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品牌吉祥物设计的好处技巧与16个优秀案例欣赏
发布时间:2020-11-08 17:04:59 发布者:西风东韵设计公司
使用吉祥物的品牌得到消费者情感反应的可能性要高50%。这不仅涉及娱乐:护身符可以帮助您与客户保持融洽关系,即使您的业务涉及财务或保险问题。在本文中,我们将解释为什么这种品牌有效,以及如何建立品牌。

什么是品牌吉祥物设计? 
吉祥物长期以来一直被认为是运气的象征。在19世纪末,品牌吉祥物设计进入了商业领域,品牌吉祥物是在营销方面代表公司的任何“人性化”特征,物体,人,动物或虚构生物可以用作吉祥物。护身符的应用范围很广:徽标,纪念品,网站上和移动应用程序中的图标,广告,在活动中吸引观众的活动等等。

使用品牌吉祥物设计的好处:
根据英国公司System1 Group的一项调查,涉及吉祥物的广告增加该品牌市场份额的可能性增加了37%,带来的利润增加了30%。让我们找出原因。

1,与品牌的情感联系
几个世纪以来,人们赋予物体,植物和动物以人类特质。研究人员得出的结论是:“品牌吉祥物反映了人类通过拟人化的物体了解世界的根深蒂固的趋势”。简而言之,吉祥物使企业人性化,有助于缩短通往客户心的路径。

2,有效沟通
“活着”的吉祥物更容易将公司信息传达给消费者。它具有我们用于交流的所有工具:声音,手势和面部表情的音色。从网站上的注册到复杂服务的说明,它们都可以用于任何品牌客户接触点。

3,增强品牌的记忆力:  
由于细节和习惯性的人类特征,消费者的大脑很快就意识到了吉祥物(进而是品牌)的特征,并在将来认识了它。即使没有品牌标识的其他属性,也可以识别字符。

4,有利于品牌的病毒性传播:
吉祥物角色经常引起模因,模仿,讨论和新的用户版本。所有这些都为该品牌的知名度做出了贡献。分析证明,在大多数情况下,在Facebook上使用吉祥物可以增加用户的参与度。Charmin创造了一个记录:它的空头使该指标提高了585%!


16种优秀吉祥物设计案例欣赏:
从汉堡包和糖果到轮胎和操作系统,吉祥物宣传各种产品。让我们告诉您著名护身符背后的故事。  

米其林·曼(Bibendum)
19世纪末,米其林公司的兄弟创始人参加了展览,并注意到了一堆形状类似于人的轮胎。后来,漫画家奥加洛普(O'Galop)体现了这一形象:米其林男子喝酒,抽烟并表现出不礼貌的行为。随附的题词“ Nunc est Bibendum”(“喝酒时间”)为该角色起了第二个名字Bibendum。在1920年代,米其林男子变得更加友善并戒酒。一百多年来,这个吉祥物既代表米其林产品,又代表轮胎和著名的餐厅指南。
米其林曼(Bibendum)吉祥物设计案例欣赏

清洁先生(Proper先生)
1957年,宝洁公司邀请艺术家理查德·布莱克(Richard Black)制作了一种吉祥物–一种杜松子酒,可以展现洗涤剂的“神奇”功能。他画了一个秃头,肌肉发达的人,耳朵上戴着耳环,全都穿着白色。具有这种特征的广告获得了极大的欢迎,六个月后,Clean先生成为美国最畅销的洗涤剂。
宝洁公司清洁先生(先生)吉祥物设计案例欣赏

M&M’s
在90年代,曾经竞争激烈的M&M品牌陷入危机。他们的行销预算有限。因此,广告代理商提供了一种简单的解决方案–使每种糖果都具有喜剧性:红色讽刺而黄色则不小心。这些吉祥物成为了传奇,使公司重新回到了世界范围。  
M&M的吉祥物设计案例欣赏

Haribo
熊是欧洲博览会上的传统护身符。设计熊形糖果的企业家希望它们与娱乐相关联。事实证明,这是一个绝妙的主意,自1920年代以来,糖果在世界范围内就开始真正流行起来。Goldbear(戴着红色领结的黄熊)直到1989年才作为品牌吉祥物出现。
Haribo吉祥物卡通形象设计

Duracell 
该品牌于1973年发起了一场粉红色兔子广告活动。这些兔子参加了击鼓,赛车或足球比赛。获奖者是最持久的,拥有金霸王电池。1989年,该公司的竞争对手Energizer制作了具有类似特征的类似广告。两个品牌之间的诉讼持续了数年,因此Energizer起诉了加拿大和美国的商标权。
Duracell 品牌吉祥物卡通形象设计

KFC肯德基 
肯德基的创始人桑德斯上校在上世纪50年代就成为了公司的形象。然而,在21世纪,事实证明许多美国人不认识该品牌的吉祥物。为了纠正这种情况,肯德基发起了强有力的广告运动。桑德斯上校成为受欢迎的电视节目,网络游戏,漫画的英雄,甚至成为GPS导航员的声音,其提示如下:“前方道路上的坑洼。我要用肉汁填满它。”
肯德基吉祥物卡通形象设计

汉堡王
品牌发展史上最奇怪的吉祥物之一是一个扮成国王的角色,最早出现于50年代。从那以后,他进行了几次更改,从一个绘制的角色变成了一个大头的“活着的”角色。在2000年代,几次失败的广告活动都迫使汉堡王拒绝了吉祥物,但随后他又回到了银幕上。
汉堡王吉祥物卡通形象设计

Chuck E. Cheese
1977年,这位企业家为他未来的餐厅“ Pizza Coyote”购买了土狼服装,但后来发现这是一种老鼠服装。它变成了一个品牌吉祥物,这个地方叫做Chuck E. Cheese。 
Chuck E. Cheese奶酪吉祥物卡通形象设计

Wendy’s
1969年,商人戴夫·托马斯(Dave Thomas)在为其快餐连锁店选择名称时,决定给女儿的昵称温迪(Wendy)。为了制作吉祥物,爸爸给女儿照了两张红色的辫子。直到今天,这个吉祥物还伴随着餐厅连锁店。
Wendy’s吉祥物卡通形象设计

Reddit
Reddit的一位创始人在大学演讲时感到无聊时画了吉祥物。这种具有扁平的椭圆形头部,圆耳朵和天线的生物被称为Snoo。它被认为是未来的好奇旅行者。这与设计用来交流新闻的网站的概念相符。  
Reddit吉祥物卡通形象设计

Linux  
该公司的创始人Linus Torvalds提出了使企鹅成为Linux吉祥物的想法,他喜欢这些动物。吉祥物被命名为Tux。它的名称与“ tuxedo”一词和Torvalds UniX的缩写(创建者的名称以及Linux所属的OS系列的名称)相关联。有趣的是,动物的图像以及系统本身都是开源的,这意味着任何人都可以对其进行编辑。
Linux吉祥物卡通形象设计

必胜客 
世界上最大的比萨饼店链目前尚无官方吉祥物。然而,在20世纪70年代,他们使用了一个名为Pizza Pete的角色。友好的意大利人穿着五颜六色的衬衫,围裙,帽子和领带,用招牌和纪念品(杯子,袋子和玩偶)欢迎游客。
必胜客吉祥物卡通形象设计

Taco Bell
1997年,供应墨西哥美食的美国餐厅Taco Bell在其广告系列中首次使用了吉娃娃狗。动物“说”,“我要塔可钟”。几年来,该角色参与了该连锁店的广告。但是在2000年,该品牌停止使用这种动物,因为有人指控该商业广告歧视了墨西哥人。
Taco Bell吉祥物卡通形象设计

美国宇航局
自50年代以来,美国国家航空航天局的吉祥物一直是花生漫画中著名的史努比狗。多年来,吉祥物出现在与NASA相关的各种产品上。但是它最著名的化身是享有声望的银奖,被称为“银史努比”。
美国宇航局银史努比吉祥物卡通形象设计

Android安卓系统
友好的绿色机器人反映了操作系统的简单性和多功能性。吉祥物的非正式名称是Bugdroid。据信没有性别或国籍。 
Android安卓系统吉祥物卡通形象设计

Pixar皮克斯
在动画工作室的第一个项目“ Luxo Jr”中。动画电影的主人公动画台灯作为吉祥物出现了。从那时起,它已成为品牌的象征,并一直伴随着所有皮克斯卡通。
Pixar皮克斯吉祥物卡通形象设计



您如何知道您的品牌需要吉祥物?
吉祥物的众多优点并不一定意味着每个企业都需要它们。检查您的公司是否适合以下类别之一:

1,专注于年轻观众

凭借其现代友好的外观,吉祥物帮助该品牌引起了年轻消费者的共鸣。对于生产零食或糖果的公司(Haribo,Cheetos,Nesquik)尤其如此。


2,复杂的服务

保险,金融和IT公司可能很难接近受众。吉祥物是个好主意:记住MetLife和Geico保险公司的狗和壁虎。


3,没有吸引力的产品形象

洗地板,脏盘子和厕纸在广告中看起来都不美观。像Clean先生这样的吉祥物是替代品。



创建吉祥物时应考虑的事项:
像其他任何营销工具一样,品牌吉祥物卡通形象设计在正确开发之前不会有效:

1,选择吉祥物类型

确定要如何介绍您的公司:作为动物,物体,真实或虚构人物。您可以使用Logaster为吉祥物设计创建图标。


2,个性化它

定义吉祥物的特征:它的上衣,它的运动方式,它所说的话。给它提供您公司特有的质量。


3,关注您的目标受众

最重要的是,顾客喜欢与他们有着共同价值观,具有相同文化习惯和行为的吉祥物。孩子们很有趣,很嬉戏,银行客户很冷静,也很友好。 



总结:
为了保持效果,寻找使用吉祥物形象表达自我的新方法。对其进行修改并充分利用。例如,创建一个聊天机器人并在社交媒体上为您的吉祥物创建一个配置文件。
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