吉祥物设计的理念与思路

吉祥物设计表现形式指用相对写实图形，用夸张和提炼的手法将原型再现，是具有鲜明原型特征的创作手法。吉祥物设计是跨越漫画、品牌和工业设计的综合设计。吉祥物在艺术形式上具有亲切、活泼、可爱、感人的造型特点和蕴藏喜庆吉祥、福寿平安等文化内涵,备受人们的尊崇和喜爱。著名的吉祥物有北京奥运会的福娃，“福娃”是五个拟人化的娃娃，他们的原型和头饰蕴含着与海洋、森林、火、大地和天空的联系，应用了中国传统艺术的表现方式，展现了灿烂的中国文化的博大精深。北京奥运会吉祥物的每个娃娃都代表着一个美好的祝愿：贝贝象征繁荣、晶晶象征欢乐、欢欢象征激情、迎迎象征健康、妮妮象征好运。娃娃们带着北京的盛情，将祝福带往世界各个角落，邀请各国人民共聚北京，欢庆中国北京的2008奥运盛典；广州2010年亚运会吉祥物“乐洋洋”，五只羊分别有五种不同的色彩，包括蓝色、黑色、红色、绿色和黄色，分别象征着珠江、岭南文化、木棉花、白云山和“穗城”；汉城奥运会的“小老虎”；99 年昆明世界园艺博览会的滇金丝猴“灵灵”等。吉祥物跨越时空与国界,冲破语言障碍与肤色局限,架起了沟通全球文化交流的桥梁。

吉祥物设计的设计理念和思路一般是以人物、动物、花鸟、器物等形象,通过借喻、比拟、双关、象征等表现手法创造的美术作品, 在吉祥物设计时注入了富贵吉祥、驱邪避灾之意, 吉祥物设计时一般是以物喻义、极具装饰美感。表达了人们健康向上的进取精神和美好心愿,所以古今中外被人类广泛应用于社会生活与喜庆场合之中。

吉祥物不但在大型国际活动中扮演着重要的角色,而且也在商贸经济交往中尽显风采,是代表企业和商品的一种具有象征意义的图形。它和相对抽象的企业标志相比,具有直观、具体、夸张、活泼、风趣、幽默等特点,更能传达企业的经营理念与个性,密切和消费者的沟通和联系,是企业或产品的形象大使与代言人。从表现形式而言,吉祥物无论出现在公益性活动中还是在商业活动中,一般采用以下设计思路和理念:

1、吉祥物设计要有人性化。

如今，人们工作生活节奏快,市场竞争激烈，使人的心理承受着巨大的压力,人们迫切需要人文关怀和情感交流。所以，吉祥物设计师在做吉祥物设计时，要考虑人性化的需求，避免抽象和严肃的感觉,吉祥物设计一般要求造型美观、生动有趣,富有人性化特点，这样才能受到大众欢迎。

2、吉祥物设计要有吉祥理念。

蕴含吉祥理念,是吉祥物的突出特征,否则将失去其价值。它是源于生活而又超越自然与现实的理想化形态,人们设计吉祥物就是要表达人类喜庆吉祥,富贵平安的愿望。

3、吉祥物设计要有象征性。

吉祥物设计是通过图案形象,赋予人们对追求富贵、健康长寿、喜庆吉祥的象征意义。寄托人们对美好生活和理想生活的向往。用象征手法表达思想情感,比语言和其它形式更能表达出含蓄、细微和耐人寻味的意蕴。

因此,富有艺术魅力的吉祥物随着社会的发展将不断注入现代人的审美思想和理念,从中焕发出更加优美动人的形态,以其独特的形式向人类传递美好的祝愿。