设计公司：

goDutch

产品摄影：

利弗（Oliver）

客户：

拜耳

国家：

美国

设计项目：

OTC药品重新包装设计

设计说明：

Midol是一种OTC药品，以缓解经期症状而闻名，尽管该产品最初在20世纪初期就定位为缓解头部和牙齿疼痛的替代品。1938年，拜耳开始销售非处方药以缓解经期不适，并且Midol的品牌标识随着女性在社会中的地位而发展。然而，近年来，该品牌推测女性对自己的产品了如指掌。它是同类产品中的佼佼者，但经过进一步分析，他们发现消费者不了解Midol的价值，也无法回忆包装的颜色。因此，他们知道是时候重新进行品牌形象设计了。

拜耳公司美国疼痛与有氧运动业务设计经理玛莎·塞德纳（Martha Seidner）告诉Adweek，这项研究证实了进行重新设计的决定。不难看出为什么消费者不记得Midol之前的包装，这种包装很容易在类似的非处方药包装盒的过道中迷路。过时的，标有日期类型的设计对当今的消费者几乎没有吸引力，在设计公司GoDutch和广告商店Oliver的帮助下制作的MidolOTC药品包装设计为品牌注入了现代气息，以更大胆的方式摒弃了旧的单色方法。明亮的黄色背景将Midol系列产品联系在一起，每种配方具有不同的饱和色调。新的单词标记消除了衬线，既突出了特征，又体现了力量，意在更好地反映和吸引千禧一代和Z代女性。随着千禧一代的到来，Midol的品牌焕然一新，并在Z世代紧随其后的时候达到了购买高峰，紧随其后的是对女性和女性健康的态度不断变化。