赛诺菲抗过敏喷鼻剂OTC药品包装设计思路分析
发布时间：2019-10-14 12:17:59 发布者：西风东韵设计公司
如果创建了一家当代非处方药品包装设计博物馆，它可能会展示来自田纳西州查塔努加的赛诺菲消费者保健事业部Chattem Inc.的Nasacort Allergy 24HR OTC药品包装设计。Nasacort Allergy 24HR抗过敏药物喷鼻剂可为您提供全面的处方强度，24小时无气味和无酒精的缓解剂，以缓解鼻塞，打喷嚏，流鼻涕和鼻痒。赛诺菲包装开发和创新经理Nancy Limback表示，Nasacort最初仅是处方药产品，但后来转为非处方药销售，现在在大众商品药房，沃尔玛等零售商，杂货店和许多其他商店。Nasacort于2014年第一季度开始提供12和60支喷雾剂。两者都使用相同的主包装，其特征是具有吸引力的环绕式纸板包装，其中包括Nasacort的热成型字母“ N”，用于容纳瓶装产品。Limback表示，2014年7月，在相同的热成型包装中还引入了两支120喷雾版本。还有一个三人俱乐部套票。60米剂量喷雾的平均零售价为13.99美元，120米剂量喷雾的平均零售价为18.99美元。热成型信函方法模仿了该公司以前的包装设计策略，该策略大约在两年前推出了Allegra过敏药物试用包装。在那种情况下，公司使用热成型字母“ A”来帮助产品在货架上脱颖而出。
针对赛诺菲抗过敏喷鼻剂Nasacort Allergy 24HR OTC药品包装设计版本，区别于Rx处方药品包装设计版本的全新设计：
Limback表示，与Nasacort的Rx处方药品包装设计版本相比，Nasacort的OTC药品包装设计版本代表“完全不同的包装外观，Rx版本包装在主要以白色印刷的纸箱中，白色并带有几种不同的印刷颜色。她指出：“零售市场进行了全面的改革。” Nasacort代表了赛诺菲所称的鼻内皮质类固醇药物的“一流产品”。“我们确实想吸引消费者的注意力，” imback说。“它必须脱颖而出。市场上有用于过敏产品的纸箱和水泡，但没有一种与之相结合。我们认为，这是此类包装中零售鼻喷雾剂中的第一款。这样做有助于使它在货架上与众不同。”除了提供货架上的物品以刺激销售外，透明的热成型产品还使消费者能够看到里面的产品瓶，而竞争性OTC过敏缓解产品并非总是如此。她说：“新包装帮助我们增加了销售并建立了我们的消费者基础。” 该包装的打开方式非常像一本书，带有封面和完美装订的书脊。前面板提供基本的产品名称和用途。背面板和书脊上都印有药品资料。打开包装后，左侧面板会提供用于添加其他图形的区域或用于以后购买的优惠券。右面板包含“ N”形泡罩。N的左侧垂直部分是折叠的插入物，其中包含使用说明。垂直线N的右侧部分装有标记的喷雾容器。Limback解释说：“我们认为提供足够的图形区域非常重要，不仅要携带法规副本，而且要有足够的使用信息。”小册子卡的两面都印有小册子，并且将热成型纸和患者信息单张保存在热成型纸内。尽管OTC包装与Rx的前身明显不同，但赛诺菲确实希望纳入一些设计元素并匹配处方纸箱的阻隔性能。“我们在卡片应用程序上使用了低迁移率的墨水和涂料，” Limback说。“我们想避免墨水直接接触或涂层与热成型模具内的瓶子接触。“此外，我们想在第二包装内提供流通，以近似Rx纸箱中的大气交换，因此在小册子卡上增加了通风口。您会在卡的背面看到这些小方块，我们还在热成型模具本身的密封区域添加了通风板。然后，我们还必须仔细设计一个区域，以添加电子安全标签，以使它们不与瓶子接触。” 安全标签粘贴在患者插入物下方的卡上。Limback表示，赛诺菲与传单供应商MPS合作，评估了不同的纸张和折叠组合，以便该公司无需粘合剂即可实现功能。该产品在英国赛诺菲工厂生产并灌装到Nolato Jaycare的高密度聚乙烯瓶中，带有来自Clondalkin Group的扩展内容标签，然后送到美国进行二次包装。添加了来自Nolato Jaycare的更新的不透明蓝色聚丙烯泵盖，以增加OTC的外观。泵组件由Aptar制造。Rohrer Corp.提供了热成型和小册子卡。CCL帮助开发了可在书架上重新闭合的小册子封条。Limback解释说：“我们试图将两种不同的表面，即热成型和卡片相结合，我们测试了许多不同的粘合剂和标签，直到最终得到了图案化的粘合剂压敏标签为止。”尽管Sanofi Chattem有自己的包装生产线，但合同包装商提供了制造商所没有的某些功能。对于Nasacort包装，装满并贴有标签的瓶子将运到合同包装商Reed-Lane进行二次包装。Limback说，里德-莱恩（Reed-Lane）使用一条半自动生产线，该生产线会捡起水泡，将其放在热成型瓶上，装满产品瓶，将卡片折叠起来，并施加密封以关闭包装。然后将它们整理到托盘中，收缩包装成捆，然后装箱。可重新闭合的压敏标签使包装保持闭合。尽管Limback指出Reed-Lane确实需要一些新的自动和半自动设备来进行Nasacort的二次包装，但特定的机械细节和工艺仍被视为专有。
赛诺菲抗过敏喷鼻剂Nasacort Allergy 24HR OTC药品包装设计的特殊挑战：
Limback说，热成型的“ N”带来了特殊的挑战。她解释说：“我们所考虑的要求之一是，该包装必须独立放置，并且还必须在零售货架上的推杆系统中起作用。” “我们还希望它对消费者具有纪念意义。我们有一个完整的设计输入清单，我们试图满足这些输入。因此，我们设计“ N”的方式专门用于防止圆形瓶子旋转，因为我们无法使用粘合剂将瓶子固定在适当的位置。热成型和整体成品包装在包装的整个深度上都保持一致，以在零售商货架推杆系统中高效运行。它还包含通风通道。“ N”型热成型机提供的货架上可见性产品还满足了加利福尼亚的零散填充要求。Limback表示，这种15密耳的PET热成型材料使用40％的回收材料，这是选择材料时的重要考虑因素。“这绝对是我们在设计输入时要考虑的因素之一。使用此包装，我们尝试使用尽可能少的纸板。它是由可持续森林倡议批准的SFI认证纸板制成的18分板。它以七种颜色印刷胶印。热成型产品也可以回收利用，因此，是的，我们在开发包装时绝对牢记这一点。” Rohrer Corporation提供热成型产品和纸板组件。总之，赛诺菲采用图形打孔，包装形状和可持续材料来增强Nasacort品牌形象。Limback建议：“也许消费者不记得确切的产品名称，但希望他们会记住包装。” Limback 对Goldstein Group的工作表示赞赏，称其“在图形上做得很出色，并与我们一起协调了软件包的开发。”她说：“我们利用一支跨职能，跨部门的全球包装团队来开发这种包装。” “当然，单靠真空包装开发并不能做到这一点。营销活动极大地支持了我们的创新工作，我们在英国的研发团队与我们一起在使用低迁移油墨和使用通风口方面进行了紧密合作，我们的主要外部合作伙伴在使包装成功方面发挥了重要作用，“ 她说。Limback说，零售渠道和消费者的早期投入“非常非常积极。在开发满足所有需求的产品时，我们确实与主要零售商和渠道营销进行了交谈。我相信零售商对此感到非常兴奋。”
赛诺菲抗过敏喷鼻剂Nasacort Allergy 24HR OTC药品包装设计获得美国之星奖
最重要的是，赛诺菲抗过敏喷鼻剂Nasacort Allergy 24HR OTC药品包装设计已经获得了赛诺菲全球创新大赛决赛选手的行业认可，并获得了AmeriStar奖。她说：“多年来，我们的团队经历了PACK EXPO，我们看到了获胜的AmeriStar包装展品。” “而现在，让我们的一种产品真正获得AmeriStar美国之星大奖。”
