奇瑞汽车股份有限公司；

服务项目：

VI品牌形象升级设计；

行业类型：

交通运输行业；

背景介绍：

奇瑞汽车股份有限公司创始于1997年，始终坚持自主创新，致力于为全球消费者带来高品质汽车产品和服务体验，是国内最早突破百万销量的汽车自主品牌。奇瑞汽车一切以用户为中心，业务遍布全球80多个国家和地区。2024年奇瑞销售汽车260.39万辆，其中出口超过114.45万辆。截至目前，奇瑞累计全球用户1500多万，其中海外用户累计突破410万大关，成为第一个海外累计销量突破400万的中国品牌，连续22年位居中国品牌乘用车出口第一。公司在国际、国内共建有十余个生产及KD基地，并在芜湖、上海、欧洲、北美、巴西等国家和地区布局六个研发中心。截至2023年底奇瑞已累计申请专利29000余件，授权专利18000余件，位居行业前列:先后承担国家“863计划”、科技支撑计划、重点研发计划等，多次获得“国家科技进步一、二等奖”，三次被授予国家级“创新型企业”。奇瑞集团目前拥有：奇瑞、捷途、星途、iCAR四大品牌，2024年，首次登入《财富》世界500强，位列第385位。

奇瑞汽车品牌形象升级的辅助图形设计创意说明：

奇瑞汽车品牌形象升级的辅助图形设计发端于奇瑞标志性的品牌 logo 核心元素（图像中最左侧带钻石三角造型的奇瑞 logo），先提炼出 logo 中极具识别性的钻石状立体三角符号（对应图像中第一步演变的三角形），这一三角是奇瑞品牌理念中“对品质苛求，以打造钻石般品质为目标”的视觉凝结；后续再通过对三角形态的切割、解构与线条化处理（图像中后续箭头指向的系列衍生图形），逐步演化出更具现代感、延展性的视觉符号，让辅助图形既保有品牌基因传承，又适配新的品牌形象升级需求。这种“从核心标识到辅助图形”的渐进式解构 - 重构设计，也暗合奇瑞“执着创新、积极乐观、乐于分享的向上能量”。它不再是简单的视觉换标，而是把品牌历史积淀（从小草房到全球布局的奋斗历程）与未来野心（智能出行、品质升级），通过辅助图形的“基因进化”式设计，转化为可感知、可传播、可复用的视觉资产，让品牌形象升级不止于 logo 换新，更延伸到整个视觉系统的战略级焕新，为“奇瑞汽车追求卓越”的品牌精神提供持续的视觉叙事力。