客户名称：

奇瑞汽车股份有限公司；

服务项目：

VI品牌形象升级设计；

行业类型：

交通运输行业；

背景介绍：

星途是奇瑞旗下的高端品牌，致力于打造科技新豪华品牌，为全球新中产家庭带来现代豪华、全域智能、极致驾乘的划时代产品。以“敢超越”为核心理念，强调突破自我、挑战极限，不断超越传统汽车的边界，为用户提供超越期待的出行体验。鼓励用户勇于探索未知，追求卓越，与极限挑战者们的精神相契合，为每一份勇于挑战、追求梦想的力量提供支持。星途汽车由造型副总监兼全球首席设计师kevin rice设计指导，以简约纯粹的设计风格，表达智能高端的星途品牌内涵，注重细节和品质感，营造出豪华、时尚的视觉效果。

星途汽车品牌形象升级的辅助图形设计创意说明：

在星途（EXEED）品牌形象升级进程中，辅助图形的打造紧密围绕品牌核心基因与未来愿景展开，以“传承·进化·星芒绽放”为创意脉络，实现视觉语言与品牌价值的深度共振。星途品牌名称“EXEED”中，字母“X”是极具辨识度的视觉锚点——它既承载着品牌名称的记忆点，更暗含“探索（Explore）”“超越（Exceed）”的品牌精神内核。辅助图形的创意发想，首先聚焦于对“X”符号的解构与重构，从品牌DNA中汲取创作养分。创意路径中，我们将“X”置于动态视觉逻辑下进行延展：从完整的品牌标识“EXEED”中提取“X”元素，通过富有韵律的图形演变（如示意图中展现的环绕、聚焦、凝练过程），模拟星辰运转、能量聚合的动态感。这一过程既呼应星途“敢超越”的品牌主张，也传递出品牌在技术、设计、用户体验维度持续进化的势能，如同星际航行中不断突破边界的探索者。最终演化出的“星芒型”辅助图形，是创意的视觉结晶：星芒造型既呼应“星途”品牌名中“星”的意象——星空是人类对未知、对高阶理想的终极向往，星芒则是星光绽放的具象化，象征品牌如星芒般在汽车市场中释放独特光芒；辅助图形的设计不止步于视觉美学，更旨在搭建品牌与用户的情感桥梁：星芒象征着希望、指引与超越平凡的渴望，恰如星途汽车为用户打造的“超预期出行体验”——不仅是交通工具，更是陪伴用户探索生活、突破边界的伙伴。通过辅助图形的广泛应用，星途将“探索无界，超越不止”的品牌精神转化为可感知、可触碰的视觉符号，让用户在每一次品牌接触中，都能感受到星途对“高端出行价值”的执着追求与创新表达。这一辅助图形的创意设计，以品牌核心符号为起点，通过动态进化的视觉叙事，最终凝结为兼具辨识度、寓意性与延展性的“星芒”符号，为星途品牌形象注入更鲜活的未来感与高端质感，助力品牌在新的市场周期中持续释放独特魅力。