作为一个孩子，你被告知不要玩你的食物。但Nurture Life的重新设计证明，在餐桌上发挥创意是可以的。在职父母 Jennifer Chow 和 Steve Minisini 创立了 Nurture Life，为所有年龄段的婴儿和儿童提供方便且易于享用的健康膳食。当他们希望从直接面向消费者的儿童食品品牌扩展到杂货店的货架空间并扩大其包装对儿童的吸引力时，他们希望升级其包装。Moxie Sozo设计公司需要将他们的Nurture Life婴童食品logo与包装设计从本质上的贴纸和透明薄膜转变为让消费者注意到的东西，因为他们开始是一个直接面向消费者的品牌。Moxie Sozo 的高级客户总监 Mike Bowman 说：“Nurture Life 有一个精彩的故事要讲，他们正在做很多儿童食品公司都没有做的事情。” “它们适合所有年龄段的人，从婴儿一直到大一点的孩子，他们的包装和身份需要更好地讲述这个故事。”孩子们可能有挑食的名声，但 Nurture Life 相信他们不仅可以对通心粉、奶酪或热狗感到兴奋。尤其是对于儿童来说，重要的是让新食物不那么可怕，并展示这些不同成分的美味——是的，甚至菠菜或西兰花。该品牌需要一种易于使用的设计，并将成分放在首位。“与其试图隐瞒他们正在获得健康食品，更多的是突出那些真正的成分，”迈克说。“健康食品不必枯燥乏味，也不必无味，对孩子来说既美味又健康。”高级设计师兼插画师刘倩和 Moxie Sozo 的创意总监和负责人之一 Nate Dyer 设计的包包看起来不会太孩子气——毕竟，做出购买决定的是父母和监护人。它需要吸引孩子和成人的注意力，同时清楚地传达里面的成分和健康益处。“当孩子们去商店看到看起来不错的东西时，他们身边的成年人通常会看看并决定是否购买，”迈克说。“如果孩子们在学校午餐桌上拿出一些令人兴奋的东西，其他孩子会问，'那是什么？看起来很酷。这是我们设计背后的动力，让孩子们兴奋不已，但当父母拿起它时，它看起来也很健康。”Nurture Life 也提出了一个独特的挑战，因为与其他专注于特定年龄组的儿童食品品牌不同，它们为婴儿、幼儿和儿童提供膳食。Moxie Sozo 团队绘制了不同的细分市场和年龄组，确定他们在每个阶段对品牌的需求，因为随着年龄的增长，设计会变得稍微复杂一些。Nurture Life 的 Jennifer Chow 说：“我们真正重视 Moxie Sozo 团队的价值在于他们是伟大的战略家和创造者。他们在真正了解我们的客户和价值主张方面做得非常出色，我们想要什么作为一个品牌和公司完成，并通过我们的新品牌和包装将其变为现实。”重新设计的包装具有有趣的插图，反映了每顿饭的内容，蛋白质巧妙地包含其他成分。例如，一只鸡有一个花椰菜的身体和一个喙的胡萝卜，而牛有一个土豆的身体和一个蘑菇的鼻子。Nate 说：“我们想从用原料构建这些世界的概念中获得乐趣。” “想象一下，一个孩子坐在一张桌子旁，玩着他们的食物。他们能做什么？但我们仍然使用我们选择的渲染风格使其更加复杂和优质。”这些包装不仅讲述了里面的东西；它们融合了孩子们喜欢的那种奇思妙想和创造力。由于每顿饭都有独特的设计，Moxie Sozo 团队设计了多只鸡、牛和鱼——但事实证明，每一种都是令人愉快的挑战。“对我来说，最大的挑战是如何集思广益，让故事既适用于孩子，也适用于父母，”钱补充道。“你必须在视觉上有趣和对我们的观众来说非常易读之间找到完美的平衡。”钱和内特在插图中的工作得到了回报，令人钦佩的结果不一定是其他品牌容易复制的。拥有超过 40 种独特的 SKU，每顿饭都有自己的插图——如果 Moxie Sozo 选择使用工作室摄影或倾向于这个空间中经常使用的一些设计趋势，这将更难实现。Moxie Sozo 首席执行官兼首席策略师 Evan Faber 表示：“这是为您的品牌采用插图和艺术的好处。” “我们设计了自定义字体、自定义插图，现在可用于 Nurture Life。拥有真正独特的视觉品牌语言，即使它逆势而上或似乎与事情的发展方向不符，也可以成为可拥有的。这就是在品牌设计中拥有高超艺术的好处。”