设计公司：

Robot Food设计公司

创意总监：

Will Gladden

设计师：

Claudio Vecchio

产品摄影：

Claudio Vecchio

客户：

Tomy

地区：

英国

设计项目：

婴幼儿童玩具包装设计

设计说明：

Tomy与Robot Food设计公司合作，为全球千禧一代父母重新创作了他们的婴幼儿童玩具包装设计。90多年的经验和高质量的声誉使TOMY成为全球最受欢迎的玩具品牌之一。但是，在回顾了他们的婴幼儿产品系列之后，TOMY看到了脱颖而出并向新的千禧一代受众传达其产品的乐趣和喜悦的机会。TOMY要求Robot Food设计公司在40多个SKUS上进行全面的重新定位和品牌重塑，包括洗浴和日常娱乐。这样做的目的是鼓励现代父母（和他们的孩子）重新评估，并深入了解TOMY和TOMY的本质。机器人食品主办了一个由TOMY全球团队参与的品牌研讨会，其中包括主要的地区代表和玩具设计师。该组织发现，尽管大多数竞争对手都在转向数字化，但许多新父母（其中绝大多数是千禧一代）仍然对模拟玩具有价值。孩子与父母之间的游戏快乐地传递给了新的兄弟姐妹，TOMY永恒，无性别和精心制作的玩具对于那些希望向新一代灌输传统价值观的人来说，具有明显的不同点。Robot Food设计团队根据“ Hands on Fun”的口号为品牌定义了新的战略和定位，并通过统一品牌名称“ Toomies”，将婴幼儿作为子品牌独立建立。与TOMY内部包装设计团队合作开发的新名称更加统一。Robot Food设计公司建立一个清晰可拥有的体系结构，该体系结构可应用于整个范围并具有普遍吸引力。遵循这种“少即是”的方法，Robot Food设计创意团队专注于简化和扩大TOMY的包装内消息传递。在玩具过道上漫步时，发现货架上摆满了混乱的设计，上面摆满了索赔和标注。Robot Food希望为忙碌的父母营造一个平静的时刻，取而代之的是选择将产品作为主要关注点，而将主产品USP放在包装正面，始终显示在左上角。包装产品描述符也被配对，选择了一种简单且儿童友好的语气，从“第一玩具”的角度讲。产品的特性很重要，因此插图是最终设计的关键。该团队介绍了草丛繁茂和波涛汹涌的背景，以方便进行查找，将目标人群清晰地进行了细分。在整个“Toomies”系列中，每个玩具的角色都通过Robot Food有趣且引人入胜的插图而栩栩如生。精美的纹理和自然的手感，说明性风格与明确定义的包装设计层次和格式配合使用，将整个品牌融合在一起。TOMY高级品牌经理Sunita Rajkanwar说：“我们选择Robot Food的战略设计和成功经验，尤其是对于千禧一代的观众而言。他们的新鲜思维和创造力帮助我们澄清和掌握了品牌真理。我们可以看到我们与竞争品牌之间有清晰的区别，还有通往未来的令人振奋的道路。” Robot Food客户总监戴夫·蒂莫西（Dave Timothy）表示：“幼儿和婴幼儿玩具类别已经变得非常实用，我们度过了愉快的时光，给TOMY一个自信，崭新的方向。我们的工作为这一年龄段的玩具树立了新的标杆，并使TOMY在全球范围内受到新一代的青睐。”