该品牌聘请了位于科罗拉多州的品牌代理机构Interact Boulder领导其重新设计计划，通过竞争性审计和对Boulder Canyon现有定位的深入研究，他们确定新设计需要更有效地利用其本地遗产来吸引那些认同积极，冒险的Boulder生活方式的消费者。“Boulder Canyon是一个具有特定角色的特定场所，我们试图确保能够出口该产品，以吸引全国各地面向户外的消费者，” Interact Boulder的创意总监弗雷德·哈特（Fred Hart）说。为了发挥位置的力量，Interact Boulder设计公司在进行Boulder Canyon薯片休闲食品logo与包装设计时将高山的轮廓从原始logo图形转换为更大景观中的抽象背景元素，这具有使徽标更加干净，现代和灵活的附加好处；它变成了单色，他们删除了周围的约束正方形。通过使用相对简单的视觉元素，统一的山形轮廓以及诸如深度，层次和阴影之类的深度线索，该机构创建了一个山景，唤起了户外的热潮，以此作为视觉隐喻，体现了自然的品味和质感。实际上，在Designalytics进行的消费者评估中，与旧设计相比，类别购买者更有可能将“山”，“科罗拉多”，“博尔德”和“户外”等词与新设计相关联。此外，超大尺寸的logo和基本的插图样式确保了视觉标识传达的是“可接近的”和“冒险的”。“当我看到新设计时，'哇，这就像吉普车或REI或其他模仿消费者情感的榜样品牌，'” UTZ Quality Foods市场与传播高级副总裁Bill Blubaugh说道。他补充说：“人们通常不会在架子上做出理性的决定，因此，好的包装设计就可以让他们点头说：'是的，那是我，或者那是我想成为的人。'以一种创新，独特的方式整合包装图像可以实现两个关键目标：通过提供更详细的产品视图，它提高了品味的吸引力，并在现场注入了个性感。“有一些线索可以帮助提高品味的吸引力。如果您知道那行得通，那么现在如何使它具有所有权？在这种情况下，将切屑放在一边是创建渴望的一种方法，并且以非常烙印的方式进行。对食物图像的“少即是多”方法也有助于将Boulder Canyon与竞争对手区分开。“当我们查看类别时，每个人的包装上都有一堆食品图片。谁不知道一碗炸土豆片是什么样的？为什么不选择具有更多个性和品味吸引力的质量过高的方法呢？” 哈特问。当团队考虑其他差异化竞争因素时，Boulder Canyon对健康油的使用上升到了榜首。“没有人需要另一种经典的海盐芯片。哦，可是用鳄梨油制成的薯条？这对贸易有利，对消费者也很有趣。” 因此，Interact Boulder调整了包装上的通信层次结构，以区分所使用的油的类型-他们在大字体中用小写在下面加上风味指示符。对于不包含独特油脂的产品，该机构提供了有竞争力的价格，以更有效地与竞争对手进行竞争。包装底部的色块有助于提高货架的可见度和可购物性。令人印象深刻的是，新品牌使消费者能够在竞争环境中更快地找到Boulder Canyon，将发现时间从6.1秒减少到4.9秒。品牌团队从Interact Boulder最初创建的五个不同的设计方向中选择了最终设计，其方向从近距离到更具戏剧性。2019年3月，Boulder Canyon推出了新包装，迅速赢得了消费者的青睐。在包装更改前的26周内，Boulder Canyon芯片的美元销售额与2018年同期相比下降了38％。在新设计推出后的26周内，同比销售额反映出令人印象深刻的增长率。 17％-完成扭转跌幅和飙升的销售。Designalytics的消费者评估结果证实了这些结果。薯片购买者对新设计比旧版本更喜欢。消费者并不是唯一被Boulder Canyon的新薯片包装设计所吸引的群体，零售商和经销商也非常感兴趣。“以前，一家全国性零售连锁店的高级主管告诉我们，多年来我们的品牌迷路了。当我们展示新设计时，它确实为我们打开了门以及货架空间。我们在那家零售商中发挥了重要作用。Boulder Canyon的分销量有所增加，该品牌在许多零售商中得到了优先考虑。“我是包装设计的忠实信徒。我已经看到它改变了品牌-特别是没有大营销预算的较小品牌。老实说，如果您有一个坚固的设计在货架上努力工作，您甚至可能不需要广告。”“至少，好的产品包装设计可以使您的其他营销活动更加有效。”