设计公司：

Red Antler

客户：

Bowery Farming

国家：

美国

设计项目：

农产品包装设计

设计说明：

成立三年后，Bowery Farming准备推出新的品牌logo与农产品包装设计，准备将其分销范围扩展到DC大都会地区，并加倍履行其环境使命，以种植对我们的星球更好的农产品。Bowery再次与长期的创意合作伙伴Red Antler合作，后者于2017年进行了最初的品牌推广。Red Antler和Bowery结合身份演变，新包装，更新的语言和崭新的数字体验，共同创建了一个系统，该系统将使现代农业公司脱离目前拥挤的农产品市场，并为未来的增长铺平道路。Bowery蔬菜农产品包装设计追求的是更多的风味和更少的装饰。Bowery Farming的品牌设计趋于绿色，使消费者可以信任公司的使命，即减少浪费并合乎道德地收获。每种绿色混合都有自己独特的线条和色彩系统，使该品牌在日益拥挤的市场中具有权威性和独到之处。这个新品牌以“新视野”为基础，即同时看到宏观和微观，改变世界可以从您的盘子开始。在整个系统中，Bowery和Red Antler利用这种张力。这是美味佳肴可以提高您的整体用餐水平，而Bowery的耕种方式改变了我们星球的未来，两者之间达到了平衡。

身份：

Bowery种植的所有产品都从种子开始，而最初的品牌则从幼苗开始。对于进化的系统，Red Antler改进了育苗符号，从而提高了精确度，使整个系统在科学和尖端方面都得到了发展。该符号本身代表增长，并传达了Bowery耕作过程的研究成果。这是对Bowery影响世界和未来农业的无限潜力的一个小而有力的点头。

语言：

Red Antler和Bowery的团队在单词选择和语言上花费的时间与在其他新品牌系统上花费的时间一样多。文案表达了Bowery的不懈的乐观和坚韧。诸如“这里的增长改变了一切”，“有目的的增长。充满了风味”和“天然保护的产品以及极其美味”描绘了微观/宏观概念并激发了变化。

颜色：

自Bowery于2017年推出以来，许多其他暴发户竞争对手都进入了农产品领域。在Red Antler进行品牌重塑的研究阶段，团队惊讶地发现绿色在该类别现在拥挤的色谱图中很少使用，并倾向于使用绿色作为新的品牌标识。Bowery的绿色调充满了绿色，还包括受我们的自然资源（例如太阳，水，土地和树叶）启发的辅助色。

新的调色板巧妙地部署在Bowery的更新包装系统上，这是一种寻找香味强度和产品类型的巧妙方法。例如，长叶莴苣和牛油等常见生菜利用了较柔和的浅绿色和阳光黄色。在混合和多叶蔬菜的产品SKU中，您可以找到更复杂，更深的绿色，以种植迷迭香，罗勒和香菜等草药。

模式：

这些颜色与以类似方式部署的富有表现力的手绘图案系统结合在一起。作为品牌的一种欢乐和抽象的代表，垂直堆叠的图案暗示着Bowery实际的垂直农场，并代表着其产品的风味。生菜标签显示直线，随着您在系统中的移动，它变得更具戏剧性。混合风味更浓郁，深色的绿叶充满波澜，草药具有大教堂的拱门，而烹饪的绿色则呈尖锐的曲折形状。线条是示意性的，但也是有意的和精确的。