鸡蛋是美国最受欢迎的食物来源之一；Yanks人均每年食用约279个鸡蛋，而且食用量一直在增加。但是，产卵鸡蛋的母鸡如何生活以及它们所吃的食物周围充满了迷雾。听起来不错的标签，例如“农场饲养的”，可以暗示田园诗般的生活，但又不受管制，使用无障碍。其他术语（例如“自由放行”）可能会受到监管，但比消费者可能想象的要宽松得多。美国布鲁克农场鸡蛋品牌logo与包装设计的目标之一是传达标记为无笼，自由放养的鸡蛋与自己的鸡蛋之间的差异，这些鸡蛋都是牧场饲养的和有机的，并且不含激素和抗生素。布鲁克农场认为，最好的鸡蛋来自那些快乐，健康，经过精心处理并且可以自由漫游和放牧的母鸡，消费者应该以透明的方式知道他们所购买的商品。“现实情况是，无笼子母鸡的一生都在室内和与40至25万个亲密朋友之间的舍房里度过。而且竞争非常激烈，而且不是特别好，”Manhattan Brook Farm的首席营销官马修·谢尔曼（Matthew Sherman）继续说道，“然后您会看到像自由放养这样的东西，这听起来比不带笼子的要好，但并不意味着所有这些很多。大部分无笼标准品为每只母鸡两平方英尺。空间不大，这意味着它们仍然有相当大的谷仓。然后在顶部放牧，这是每只母鸡108.9平方英尺，大约每英亩400只母鸡。因此，母鸡的生活真是美好。”由Redscout设计公司创建的布鲁克农场的新包装设计内部带有易于理解的图形，以“从非可爱到英俊”的比例解释了从笼养到牧场饲养的术语范围。消费者一目了然，就可以看到模糊的字眼在该品牌的丰厚规模上落地了。在其左侧，有一些副本描述了Guy的工作方式，而不是使用模糊且定义不明确的标签。鸡蛋包装设计旨在唤起一种情绪，选择抽象地代表那种小的有机农场生活。对于公司而言，与他们合作的小型农场是牧场饲养和有机蛋的最佳环境。此外，如此规模的农场意味着养母鸡的农场与土地及其蛋层之间的联系更加紧密。马修说：“这看起来很荒谬，但是我们做出了一个非常重要的决定，既没有农民也没有母鸡。” 当您查看我们的产品包时，我们希望您看到山上明亮的日出或日落的感觉，或美丽的青翠的牧场，以传达坦诚是公司核心的积极感觉以及长相英俊的含义。 ，它正在照顾您的邻居，照顾您的羊群，并保护地球。”自从在英俊的布鲁克农场（Manhattan Brook Farm）工作以来，谢尔曼（Sherman）逐渐意识到鸡蛋对人们的意义，同时也认识到大多数美国人都想吃以对他们有意义的价值观和道德规范生产的当地食材，这一发现使该品牌焕然一新包装，传达了英俊的风范和品质。“我的女儿认为这很奇怪，但是当我告诉别人我在蛋品公司工作时，大多数人会说，'哦，让我告诉你我长大的这些后院鸡'，或者'让我告诉你我的情况。马修说：“我每天都吃鸡蛋。”每个人都奇怪地与这种产品有着密切的情感联系。我认为这也符合您应该知道自己所得到的东西，并且应该知道它与您的价值观相一致的想法。他补充说：“您不必阅读手册就能知道是什么。”