Duke

国家：

美国

设计项目：

品牌策略logo和包装设计

设计说明：

公爵的烟熏肉由贾斯汀·哈夫里克（Justin Havlick）于2013年创立，他的兄弟曾将其称为“生涩的公爵”。如今，该品牌已成为烟熏肉类中最受欢迎的产品。杜克大学承诺提供更新鲜的肉块；真实，完整的成分；创新的，意想不到的风味组合；以及对质量的小批量承诺。这些东西，加上热情，会导致市场上一些最令人兴奋（和最佳品尝）的产品。

挑战：

即使尝试过杜克（Duke）爱的人，该品牌也难以销售。他们需要进行审判。该品牌聘请Moxie Sozo寻求帮助，以吸引更多人选择购买Duke。我们的谈话始于一个简单的断言：包装在购买时可以做更多事情来吸引消费者。它必须更好地传达杜克大学的独特品味，工艺和个性。为了赢得零售，包装必须诱使购物者远离已建立的较大类别领导者，如Jack Links，Slim Jim和Oberto，并击败颠覆性的先驱者，例如Krave，Fusion和Chef's Cut。

设计解决方案：

Moxie Sozo设计公司对Duke的烟熏肉品牌进行了重新构想，将口味吸引力放在了首位，并帮助传达了该品牌最大的特色：卓越的风味。美国Duke烟熏肉包装设计上醒目的大胆手绘成分增强了产品的手工制作工艺，而干净，现代，简约的美学则为其合理的价格奠定了基础。也许最重要的是，它脱颖而出。

结果：

杜克（Duke）扩大了市场份额的一年后，总部位于芝加哥的ConAgra Brands收购了该品牌的母公司Thanasi Foods。ConAgra总裁兼首席执行官将品牌的高品质，现代美学和飞速增长作为收购的关键原因，并且我们继续与杜克的烟熏肉公司合作，因为他们继续肉食性地寻求类别统治。