设计公司：

Gander

客户：

Magic Spoon

 

设计项目：

儿童谷物食品包装设计

设计说明：

富含碳水化合物的食物（例如面包，面食和早餐谷物）会不利于酮等高脂肪和高蛋白的饮食。当然，存在着对面包和比萨饼之类的最喜欢酮类的喜爱食品，但是渴望谷物的人们别无选择，只能孤注一掷地看着那些挤满装着牛奶的，装满糖的篮球的孩子。那就是直到Magic Spoon到来为止，这是一种对酮类友好的早餐麦片，它有望消除对不含碳水化合物的经典口味的渴望。尽管价格高昂（每盒谷物的价格接近10美元），Magic Spoon的粉丝群体却在不断增加。

该品牌委托设计公司Gander为Magic Spoon创建logo和包装设计。虽然食物本身是儿童谷物的酮类混合物，但他们将产品瞄准的成年人是寻找健康美味的童年主食的成年人，因此Magic Spoon必须唤起怀旧之情，而不应被视为典型的含糖量高的早饭充满了不太酮类的成分。“ Magic Spoon带着我们专注于激光的使命来到我们身边，以创造一种形象，体现出健康，对酮体友好的谷物，其口感实际上与您长大的谷物一样好，” Gander合伙人兼创意总监Mike McVicar说。他们的目标是传递品味，将消费者带回到童年时代，并建立追随者。我们首先探讨了童年的那种神奇的感觉，以及如何为现代成年人重新创造它。”重现童年时吃一大碗冰镇甜薯的童年经历，不仅是烹饪上的挑战，而且还需要重新创建和更新整个体验，以供试图留在酮症中的成年人使用。 迈克说：“我们喜欢将无聊的人们从无聊的生活带到魔术勺的世界的想法。最初，我们看了超现实主义艺术家和MC Escher，他们的作品使现实变成了现实。从那里，我们知道我们想创建一个现代经典的谷物盒，向怀旧的谷物盒致敬，但又不要太幼稚。”他们找到了插画家Levi Jacobs，他的作品囊括了他们想要的一切。麦克补充说：“他喜欢画大型生物和魔法世界，因此非常适合。” “我们共同创造了一系列角色，使他们回味到经典的谷物吉祥物，并讲述了将各种口味的人们带入世界的故事。”对于那种喜欢在吃早餐时盯着谷物盒的孩子的成年人（您知道，当iPad没什么用的时候），甘德（Gander）小心地更新了盒中非常重要的后面板。为了再次怀旧，我们甚至在盒子的背面放了一个“成人”拼图。这是一个迷宫，而且很难，”迈克说。 他补充说：“盒子背面的迷宫是一件很有趣的事情。我们必须为符合规格的所有盒子产生独特的迷宫，并找出成年人的正确难度。”甘德不仅必须为成人早餐麦片重新营造一种异想天开的怀旧感，而且他们的盒子还必须告知消费者，它是对酮类的友好产品，同时又不能分散乐趣。“我认为，Magic Spoon面临的挑战是创建一个看起来不像'健康'品牌的'健康'谷物产品，” Mike说。他补充说：“它仍然必须传达收益。” “最终，我们以谷物应该很有趣的信念建立了这个品牌，我们必须相信消费者，才能看到对您来说更好的外观仍然是这样。结果是，这个品牌并不是看起来很健康，并提供了一种希望成年人兴奋的体验，”迈克说。尽管酮类热潮继续席卷市场，但那些开始饮食时尚的人在遇到Magic Spoon及其有趣的品牌时可能会感到一阵震撼，但新贵谷物供应商却将赌注押在了那些久经考验的真正的消费者渴望上。