设计公司：

Ginger Monkey

创意总监：

Garrick Webster

平面设计师：

Tom Lane

产品摄影：

Creative Carbon

客户：

Brisbane Distillery Company

 

设计项目：

酒包装设计瓶型设计

案例分析：

尽管在欧洲和北美，精制烈酒风行一时，但这种现象在澳大利亚饮料市场上还是很新的。例如，虽然布里斯班地区有50多家精酿啤酒厂，但直到1920年以来，这里一直没有独立的酿酒厂。布里斯班酿酒厂公司的创始人乔恩·阿瑟顿（Jon Atherton）着手改变这一切，其专业酿酒厂扎根于该市，生产各种朗姆酒，杜松子酒和伏特加酒。2019年初，乔恩委托GInger Monkey设计公司进行一个令人垂涎的挑战：为他的新企业开发一套完整的品牌识别系统，其中包括品牌logo设计，瓶型设计和酒包装设计。

扎实的品牌形象设计只有通过了解您的客户，市场和他们所介绍的产品才能实现。这是通过与乔恩的对话有机地开始的，乔恩将我带入了这个提议。他想介绍一系列使用“颗粒到玻璃”工艺制作的优质酒，每种酒都经过特殊调味，并针对40至60岁的昆士兰人-晚期专业人士，需要花一些钱。对于John而言，重要的是该品牌扎根于布里斯班和昆士兰州，而且对出口市场也具有吸引力。他想要的东西比普通的澳大利亚叙事更为复杂，后者使人联想到罪犯，沉船和残酷的边疆遗产。我们要做的第一件事是深入研究布里斯班的迷人历史。

在根据布里斯班的过去建立参考图像库的同时，我向文案撰稿人加里克·韦伯斯特（Garrick Webster）作了简要介绍，以找出一些可能有助于我们为乔恩（Jon）开发品牌的关键主题。我们的研究涵盖了布里斯班和昆士兰州的历史，地理，贸易，工业，农业，社会和文化。这座城市拥有扎实的氛围，过去曾是人们来赚钱的地方。当我们考虑到“ Bris-vegas”的形象时，我们需要对该品牌进行更精致的设计。出现了两条主要路线。其中一个是基于布里斯班河。它是城市的焦点，这里是野生动植物，绿色植物和布里斯班人放松身心的天堂。作为水源，它可以与酿酒厂的叙述很好地结合在一起，其弯头，支流，动植物可能提供了一些很好的产品名称。Black Snake Vodka，Toowong Gin和Bull Shark Rum一定很棒。

 

品牌形象设计中最大的问题可能涉及产品范围本身。为了利用不断增长的杜松子酒市场，乔恩（Jon）正在开发各种植物配方，并计划了各种茶味伏特加。设计几十个单独的瓶子来强调布里斯班酿酒厂引入的异国情调和细微差别的口味，但它并不划算。但是，我也不想使用带有定制标签设计的标准瓶来区分产品。与客户和瓶子生产商紧密合作，我想出了一个我从未见过的解决方案。量身订制瓶型设计是整个系列的标准配置，其中有一个印刷标签浮雕，上面印有BDClogo。带状线“昆士兰的真正精神”以瓶子表面为荣，在其下方是标签空间。表示里面的产品名称：朗姆酒，伏特加酒或杜松子酒。颈部标签用于指定确切的风味品种。使该解决方案更加美观的是使用有色玻璃来区分烈酒包装设计。朗姆酒装在深蓝色的瓶子中，杜松子酒装在深青色的瓶子中，伏特加酒装在白色的瓶子中，特殊的利口酒装在半透明的磨砂玻璃中。此外，瓶子是可重复使用的。布里斯班的酒吧和个人顾客可以将他们带回酿酒厂进行补充。综上所述，我们拥有独特，灵活，经济高效且可持续的解决方案。

根据主要主题，Old Windmill的图像以及撰稿人的一系列重点，我开发了一套核心插图设计，可满足广泛的应用需求。醒目的主力图形是精心制作的徽标设计，风车结实而集中，时间球和风向标在那里，并成为一些次要徽标，锁扣和会标中的主题，风车上方的火花给人一种动态感，并暗示着布里斯班与世界其他地区的联系。我计划徽标时要考虑到金色金属箔，而不是作为装饰，该元素具有结构性功能。BDC蒸馏过程中错综复杂的技巧暗示着进入BDC蒸馏过程的工艺，所生产风味的复杂性和白酒的高品质。所有的刻字和插图都是定制的。光线和阴影使用深色纸张来强调主要形式。就像古老的石头风车一样，文字和线条也经过精心设计，以确保可信赖。尽管我们使用的是历史参考文献，但我的目标是赋予其永恒的品质-清晰而坚固，并带有优雅的气息。

除了品牌设计工作外，我们还为客户提供实施方案方面的支持。我为乔恩（Jon）整理了一本品牌书，并请加里克（Garrick）撰写文字，以展示布里斯班酿酒厂独特的语气，并阐明为整个项目提供信息的品牌价值。由于计划了如此广泛的产品，我想为布里斯班酿酒厂装备图像，以便在成品可以拍照之前对其进行宣传。为此，乔恩（Jon）委托CreativeCarbon在适当的设置下创建各种杜松子酒，朗姆酒和伏特加酒瓶的逼真的3D渲染。这样，BDC就可以开始其营销计划，并从一开始就推广其杜松子酒学校。已经为酒厂本身做了标牌，并为杜松子酒学校提供了更多图形，我为公司设计了一个展台，以进行贸易展览。文具已经印刷，社交媒体的叙述也为该品牌的推出做好了准备。

我们在布里斯班酿酒厂的工作标志着我们为客户实现品牌的进步。这是一个经过全面考虑的全面品牌logo设计，具有通用的酒包装设计系统，该系统经济高效且优雅地涵盖了广泛的产品范围，可以在新酒发布时轻松扩展。这个品牌将在澳大利亚产生立竿见影的效果，但外观外向，也准备出口。布里斯班酿酒厂的外观和触感与酿酒师在蒸馏酒精时的脚踏实地，但也像他们制作的口味一样复杂而精致。这是一个非常激动人心的项目，我迫不及待想看到这些瓶子出现在酒吧和零售店中。“我们对结果感到欣喜若狂，这是我们赖以发展业务的完美基础。伟大的工作伙伴。”布里斯班酿酒厂创始人Jon Atherton