坎帕里（Campari）是一种带有强烈柑橘和辛辣味的酒类开胃酒，也因其苦涩而闻名。它的酒精含量相对较低，而且“很少有”味道，使其成为提神鸡尾酒的理想基础，例如1932年首次瓶装并出售的经典Campari苏打水，这是一种非常早期的预混合即饮饮料（RTD）鸡尾酒。除深红色外，Campari Sodas还以其独特而时尚的锥形酒瓶而闻名，该酒瓶由艺术家Fortunato Depero设计，现已成为标志性产品。刷新这样一个长期存在且久远的品牌可能很棘手，因为变化太多，您将失去已建立的熟悉度并疏远长期粉丝。但是几乎每个品牌都需要偶尔刷新一下，虽然感觉很现代，但说我们仍然很受欢迎。“这种项目面临的挑战是超级创新和设计的直接性，但同时又要尊重一个历史品牌，” Robinant Associati创意总监Fabio Molinaro说。“您不能在如此丰富和有意义的历史中发明或添加任何东西，但您仍然[需要]增强其潜力，并使新形象不仅对既定的消费者而且对新的目标都具有吸引力，”他补充说。重要的是，像这样的品牌永远不会过时，永远不会怀旧，并且永远面向未来。”尽管Depero的瓶子在30年代首次亮相，但它仍然设法同时兼具复古和未来感。新的坎帕里（Campari）开胃酒logo和包装设计采用了该品牌过去的经典字体。包装是放射状的，利用了瓶子的形状和清晰的线条，使用红色对白色进行浅色处理，突出了饮料醒目的红色调。新的视觉识别标志加上他们最初于1932年推出的坎帕里苏打（Campari Soda）和这座城市的地标，这两个城市都以米兰的坎帕里（Campari）和罗比兰特·阿索加蒂（Robilant Associati）为家，米兰以时尚，风格和设计着称，所有其中在Campari Soda重新设计中显而易见。法比奥说：“米兰的意思是特征，但绝不喧loud。这是优雅，隐藏的宝藏，对细节的关注以及极大的沟通态度。所有这些都以轻松愉快的心情反映在新身份中。”Campari作为全球知名的利口酒和苦酒出售，是negroni等时尚鸡尾酒不可或缺的组成部分，尽管Campari Soda主要在意大利销售，但重新设计的目标是将RTD瓶提升至相同水平。其基础产品在国际上享有声誉和吸引力。因此，这份简介更清楚地表达了重新定义的品牌策略。法比奥说：“不仅是设计简介，而且还有战略意图。提升坎帕里苏打的形象，并在接下来的几年中将其带入国内和国际舞台。”他补充说：“创建具有特征性和可拥有性的设计和结构的品牌视觉形象很有趣，但在消息方面却非常灵活。它是通信资产的容器，总是不同但始终很容易识别。”Fabio和Robilant Associati的团队采用了独特而著名的Milanese图标，并创建了灵活的视觉形象，可扩展并可以立即识别，使用重新设计的启动板保留了Campari Soda的经典优雅和休闲，轻松的态度。为火箭形瓶子的国际化愿望。