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如何利用人的感官来优化你的产品包装设计?
发布时间:2019-04-03 14:18:09 发布者:西风东韵设计公司
作为人类,我们通过视觉、听觉、味觉、嗅觉、触觉五种感官感知光线、色彩、形态、声波、气味、质感、温度等等各种信息。几十年来,包装设计和营销专家一直在研究我们的感官如何影响我们的购买决定。积极地运用多种感官认知优化作用的手段,充分调动设计元素,科学、有效地进行包装设计。从而在最大程度上,使包装设计获得更为吸引人的效果。对任何企业的成功都至关重要。让我们来看看如何利用五种感官来优化你的产品包装设计。

一,视觉
视觉上引人注目的包装设计是产品脱颖而出的关键。你的包装必须在视觉上与你的竞争对手形成对比。举个例子,以你在超市的标准货架为例。让我们假设大多数麦片盒子上都有各种各样的颜色和形状,并包含大量的文本。要使你的包装与众不同,首先要做的是与你的竞争对手所做的完全相反的事情,采取一种最小化的方法,简洁的背景,突出的核心文字,这样会让您的包装设计与众不同。

二,嗅觉
嗅觉是感官体验的一个方面,经常被忽视,但完全在你的控制之中。您可以通过设计您的包装与适当的材料,过程,和结构的基础上,让你的产品保持新鲜。香味也可以通过香味油墨、色带等工艺设计成包装。或者在你的包装中加入一种独特的气味,可以将你的店内体验与电子商务购物的家庭开箱联系起来。包装设计与周到的嗅觉体验可以创造难忘的时刻,真正从同类竞品中脱颖而出。

三,触觉
消费者往往会通过视觉来对产品产生第一印象,但是,他们会通过触摸来对产品进行更深层的认识,比如说材质、重量等,进而决定是否购买。因此,触觉感受对消费者是否购买产品具有决定性意义。所以,产品包装一定要在材质上选择正确。例如,化妆品的外包装采用玻璃材质会比塑料材质的销量好,因为玻璃给人一种易碎的感觉,会让人在心理上产生一种怜惜的感觉,而且玻璃包装往往会比塑料包装看上去高档许多。磨砂玻璃的材质会增加摩擦力,刺激触觉神经,给人一种安稳踏实的感觉,比玻璃又更胜一筹。为了使您的包装与众不同,您还应该为消费者形成互动。像弹出式结构,拉标签等等。

四,听觉
听觉也是人类尤为重要的一类感官,许多时候营销者可以通过刺激顾客的听觉神经来达到期望的营销效果。广告音乐是广告的灵魂,甚至可以达到只要消费者听到这个音乐,就会联想到该产品的效果。这样,音乐便在无形中成为了另外一只广告,只要有播放这个音乐的地方,都会让人想起该产品。此外,在听觉上还有另外一种包装方式,即加入包装音效,这样,消费者在拆开包装的一瞬间听到的音效,可能会刺激继续购买的欲望。每一种声音都为你提供了一个让你的品牌与众不同的机会。通过材料的选择和制造过程,提炼每一个声音,创造一个品牌合适的开箱体验。


如何利用人的感官来优化你的产品包装设计案例图片


五,味觉
味觉的包装可能仅限于食物,通常诱人的食物也需要精美的包装设计来刺激消费需求,包装设计精美了就会让人联想到食物的美味,进而跃跃欲试。此外,可口美味的食物一般可以用透明包装,让消费者可以清楚地看到可口美味的食物,刺激食欲,进而购买。

综上所述,产品包装设计需要按照人的需求、应用“多感官”理念,从消费者的多种感觉出发,研究出让顾客满意的包装,进而才能有效刺激消费的购买欲望。

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