设计公司：
hereandnowcreative

客户：
Gwell

设计项目：
快消零食休闲食品logo与包装设计

设计说明：
Gwell是一家功能性休闲食品公司，其目标只有一个：让生活更美好。他们将功能性食品融入日常甜味和咸味小吃中。创始人 Fawziyya 创办了 Gwell，旨在为所有人提供健康食品。她的叮咬开始是她在家里为自己做的零食，以帮助解决她面临的问题——从荷尔蒙失衡、皮肤问题到压力和烦躁不安。在威尔士语中，Gwell 的意思是“更好”，所以只有健康品牌 Gwell 的一个目标是激励他人过上最好、最健康的生活，这才有意义。这家由女性创立和黑人拥有的企业旨在通过健康平衡的饮食让消费者过上更好的生活。凭借一系列产品，从茶曲奇、水果和坚果咬到格兰诺拉麦片，Gwell 的产品均以功能性食品为动力，因此您可以毫无愧疚地吃零食。Fawziyya Sugai 是 Gwell 的幕后推手，是 Pop Up Grocer's Fund的首位获得者。Pop Up Grocer 缩小了候选范围，专注于 BIPOC 在 CPG 领域拥有的业务。但他们也想保证获得这笔赠款的品牌将受益于所提供的服务并对他们个人产生影响。虽然 Gwell 拥有各种不拘一格的产品，但它们都包装在同一个小袋中，正面有内部图像，此外，每种产品都有独特的包装颜色系统，代表其内部风味。虽然简单，但包装设计完全引人注目，并且感觉与品牌希望您在咀嚼他们的产品后感受到的一样平衡。 

解决方案：
制定一个精心策划的社交媒体方向，以执行他们的新品牌重塑。在细分目标受众后，特别是在社交媒体上，我们发现 Gwell 有两个细分受众群。第一个是超级健康和保健 - 即在购买前阅读包装背面。第二个不是健康和保健瘾君子，而是渴望变得更健康的人。这两个受众都有一个重叠的痛点——他们厌倦了健康行业不可能的标准和不切实际的价格标签。为了突出品牌对健康的悠闲态度，我们创建了显示幽默和相关性的内容。突出其与其他健康食品品牌的独特性。为了实现建立可信度和鼓励消费者产品试用的目标，我们创建了以产品成分及其益处为主要关注点的内容。通过结合品牌俏皮的调色板并使用圆形和圆形，我们能够将它们定位为轻松愉快。通过使用云、大文本、箭头和重复图案等元素，内容感觉清新活泼。我们选择了真实的图像，反映了真实的人和他们的生活方式，没有锻炼/瑜伽芭比娃娃。为了提供突出产品及其优点的教育内容，我们使用了产品成分的特写图像，这也增加了视觉趣味。  

客户评价：
“如果您正在寻找代表您品牌灵魂的专业、高质量的结果，梅根和山姆将是很好的合作伙伴。他们花时间倾听并接受反馈，然后无缝地将其转化为实际的想法。把创意留给他们。您需要做的就是及时、清晰地沟通，并相信他们会执行。”

设计师访谈：
我们有机会向 Sharon M. Taylor 询问有关 Gwell 包装系统的一些问题，以及Pop Up Grocer创始人兼首席执行官 Emily Schildt就“智能零食”市场的大局而言。
在创建 Gwell 品牌系统时的主要目标是什么？
Sharon：我们的主要目标是为品牌带来清晰度和凝聚力，同时提升品牌形象，使其更加符合 Gwell 对未来的愿景。我们的第一个行动是简化产品分类，所以我们只有八种产品，每种都有小号和大号袋子。这帮助我们创建了更具凝聚力的包装和品牌故事，并启动了一个可以扩展到所有未来产品的品牌系统。包装的一致性为我们的品牌系统奠定了基础，该系统可以随着品牌的发展而发展，为社交、网络等的设计增添活力。

你能解释一下你是如何选择包装中的细节的吗？ 
Sharon：Gwell零食休闲食品包装设计以营造温暖、充满活力和高尚的感觉，同时也符合 Fawziyya 的目标并从竞争对手中脱颖而出。我们首先重新设计了标志，并在包装上赋予它更大的存在感，以帮助提高货架上的品牌知名度。我们还在产品名称、描述和 Gwell 故事方面创造了更多一致性，为我们在包装的正面和背面提供了新的内容层次结构。原始包装上有一个产品窗口，但它不允许消费者看到成分的质量。我们与Hungry Boy 的Aaron Bernstein 合作拍摄产品照片并将其变为现实，让我们有更多空间分享健康益处和 Gwell 的使命。这也有助于在包装上移动视线，让我们能够更快地看到我们在店内挑选的产品。对于调色板，我们希望以多彩的中性色作为所有口味的基础，作为贯穿始终的一致元素，而浅鼠尾草绿色成为完美的基础。它帮助我们保持产品线的凝聚力，并让照片从包装中脱颖而出。Fawziyya 喜欢以前的调色板，所以我们将这些原始颜色作为每个产品的顶级色块。  

您如何使用包装来吸引已经开始健康和保健之旅的人和刚刚开始的人？
艾米丽：无论人们在健康之旅的哪个阶段，他们都希望自己吃的东西能给他们带来快乐。食物是一种享受，或者应该是。过去，健康包装食品的许多方法都是关于剥夺和限制的。它一直是关于放大卡路里计数和饮食语言：瘦、苗条、精益等。现在，品牌正在全面使用他们的包装来吸引人们乐观——充满活力的颜色、俏皮的排版、说明性的字符和周围添加的语言好处。

您认为“智能零食”市场在包装设计方面更需要什么？

Emily：嗯，首先，我们希望好的包装设计更容易获得。这就是我们与 The Fund 合作的目标——在拥有卓越产品的杰出企业家与他们将想法变为现实所需的资源之间架起一座桥梁。但是，我们也希望看到更多与我们在包装材料产品中看到的相同的对可持续性的关注和意识。我们知道，不幸的是，今天这样做可能会使成本高得令人望而却步。但是，我们确信比我们更聪明的人可以对其进行排序！