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新西兰Wattie's番茄酱品牌logo与包装设计手记
发布时间:2020-09-01 14:52:08 发布者:西风东韵设计公司
设计公司:
unifiedbrands

美食摄影师: 
Shaun Cato Symonds

客户:
Wattie's

国家:
新西兰

设计项目:
番茄酱品牌logo与包装设计

背景介绍:

沃蒂的番茄酱是新西兰的亨氏番茄酱。当然,它们也归亨氏所有(实际上,自1992年以来),尽管这两种产品在其原产国都备受人们喜爱,但从庆祝美学上讲,除了庆祝番茄红色外,它们几乎没有共同点。但是,因为它们是霍比特人之地的传统品牌,所以当您开始尝试修改一个国家的调味品时,还有很多事情要紧。您可能无法想象有人要用手术刀去治疗,例如,Huy Fong的Sriracha或Gray Poupon。因此,当调味酱的抛售者要求他们为年轻的受众振兴品牌时,对于新西兰和澳大利亚的代理商Unified Brands而言,这并不是一件容易的事。unifiedbrands设计公司正在为新西兰番茄酱品牌Wattie's创作logo与包装设计,动感,草书字体年轻,有趣,并且使Wattie与番茄酱行业的其他竞争对手脱颖而出。鉴于红色是大多数品牌中的关键色,因此建立品牌设计可能是一个挑战。值得庆幸的是,Wattie的新文字logo设计引人注目,足以解决问题。八十多年来,Wattie's一直将几代新西兰人聚在一起分享和享用美味佳肴。尽管该品牌一直受到新西兰人的青睐,但它开始失去了与年轻观众的联系,并努力与新近来到新西兰的人们建立联系。肩负着将品牌推广到“新”新西兰的任务,我们通过发挥某些标志性的瓦蒂字母字体的古怪个性,并在其中编织出更自然的流程和手工艺,将生命注入了瓦蒂的文字标记中。我们喜欢形容它是在传统与现代之间找到完美的交汇点–舒适而有趣!Wattie的番茄酱,可以说是新西兰最具标志性的家庭食品主食之一,是采用该方法的第一个系列。随着品牌新面貌的揭示,我们确保了Wattie's在货架上以及与消费者之间继续保持自豪和突出地位。我们与Unified Brands团队讨论了他们为Wattie's进行品牌更新的推动力,以及他们如何着手改造一批新西兰家庭。


您能否指导我们完成该项目的设计过程? 
统一品牌(Unified Brands)的创始人和策略师麦克·罗伯森(Mike Robertson): Wattie的品牌团队想探索他们的品牌对新西兰人的意义,以及如何将其推广到“新”新西兰。我们的方法包括打破我们所有人都假定的Wattie的立场,然后以视觉方式探索营销人员通常不寻求解决方案的地方,以便以有意义的方式将其重新组合。这揭示了关于新西兰人对Wattie的自豪感以及与我们的企业家精神如何联系的强烈见解。 

您为什么决定发展Wattie的文字商标?
统一品牌(Unified Brands)创意总监Alex Butenko:在最初的消费者研究阶段,我们分解了Wattie的品牌DNA,以了解真正重要的部分。显而易见的是,其作为家庭品牌的定位使其创始人詹姆斯·沃蒂爵士的企业家精神蒙上了阴影。最重要的是,该品牌遭受了身份危机,并受到了亨氏及其基石的限制。显然,我们需要释放它。为此,我们深入探讨了Wattie徽标的历史演变,并提炼了其标志性个性。然后,我们将这些元素放大并精制为一个新的动态字标,现在这个字标一直是Wattie产品的核心。我们喜欢认为我们找到了传统与现代之间的完美平衡,并且既熟悉又有趣。

您开始使用Wattie的包装实现的最大目标是什么,您是如何实现的? 
亚历克斯·布滕科(Alex Butenko):番茄酱是我们改头换面的第一款产品,它为我们振兴Wattie涵盖数十种不同类别产品的整个产品组合铺平了道路。从一开始,我们的目标就是为Wattie建立一个强大而独特的标识,该标识还具有伸缩能力,可以满足每个类别的不同需求。这样,我们就可以创建一个真正多才多艺和充满活力的新Wattie品牌。随着新产品的缓慢发布,我们将在不久的将来扩展这个故事。

这个项目中最具挑战性的部分是什么?
亚历克斯·布滕科(Alex Butenko):在新西兰,没有哪个品牌比华蒂(Wattie)更具有标志性和内在的奇异果。对Wattie的热情是真实的-80多年来,它使几代新西兰人共同共享和享用美味佳肴!对我们来说,最大的挑战是公正对待Wattie在消费者的生活和心灵中扮演的巨大角色。通过在新包装中大胆使用新的Wattie的商标,就好像由James Wattie爵士本人签名一样,我们为品牌赋予了欢乐的自豪感,这意义非凡。

如果您可以从成品设计中选择一个令您特别骄傲的方面,那会是什么,为什么?
Alex Butenko:必须是新的Wattie的文字商标。提取品牌精髓并将其织回到简短的印刷作品中,确实是一个挑战。它必须在多个层次上工作-熟悉却又相关,动态而又标志性,柔和而又自豪。 

分享您在开发成品时学到的一课。 
亚历克斯·布滕科(Alex Butenko):在这个项目的过程中,我们已经吸取了很多教训,从提炼举世闻名的标志性品牌的DNA的挑战到可能有数百种不同的拍摄西红柿的方式这一事实。



新西兰Wattie's番茄酱品牌logo设计


新西兰Wattie's番茄酱品牌logo设计演变进程


新西兰Wattie's番茄酱包装设计


新西兰Wattie's番茄酱包装设计之局部特写


新西兰Wattie's番茄酱包装设计之实物照片


新西兰Wattie's番茄酱包装设计之实物照片


新西兰Wattie's番茄酱品牌logo与包装设计草图


新西兰Wattie's番茄酱品牌新旧logo与包装设计对比


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