61年来，冰淇淋品牌 Häagen-Dazs 从一开始就作为优质产品销售，长期以来一直是负担得起的奢华和可实现的放纵的典范。“Häagen-Dazs”周围的金色和奇特的旋涡状框架等元素以欧式几何无衬线字体呈现，一直是该品牌成功的秘诀。但这位常驻冰柜过道的居民看到奢侈品牌的发展，他们决定是时候更新包装了。哈根达斯与chasedesigngroup设计公司合作，帮助他们对品牌特征进行现代诠释，哈根达斯冰淇淋包装更新设计中核心品牌元素，如白色、金色和酒红色等长期以来与奢华相关的颜色被保留下来，涡纹框架也是如此。成分通过精湛的摄影呈现，突出质量和口味。该机构用彩色玻璃般的背景取代了复杂的金色挂毯，背景是冰淇淋成分，其中黄金被用来作为单个窗格状碎片的边界。每种口味也有自己独特的背景，增加了品牌的深度，同时在店内等一起展示时在视觉上增强了产品线。排版也进行了更新，包括为徽标创建自定义的“Dazs”字体，并巧妙地将辅助字体巧妙地结合在一起。“古老的奢侈品是一种简约、干净且非常有组织的外观。现代奢侈品可以有更多的个性、丰富的色彩、流畅的线条，甚至是俏皮的活力，我们希望充分拥抱这一点，”大通设计集团的高级设计师瑞安·多罗在一份新闻稿中说。今年夏天，品牌更新的推出已经在进行中，包括更新哈根达斯 80 个 SKU 产品线的包装。