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百事可乐Driftwell功能性饮料包装设计赏析
发布时间:2020-09-15 10:13:48 发布者:西风东韵设计公司
客户:
百事可乐

国家:
美国

设计项目:
功能性饮料包装设计

设计说明:

百事可乐因其含咖啡因的产品而闻名,例如其同名可乐和Ecto Cooler-teded Mountain Dew,并且总有涡轮增压的变种,例如Game Fuel和偶尔的Coffee-Cola实验。然而,这家全球食品和饮料巨头宣布了一种新的功能性饮料,旨在帮助消费者缓解疲劳。新产品被称为Driftwell,是百事可乐公司开发的最快的饮料。Driftwell含有200克L-茶氨酸,一种在绿茶中发现的氨基酸,长期以来被认为具有缓解压力的特性。每个罐也将有建议的每日镁摄入量的10%,镁是一种通常用于改善睡眠和情绪的矿物质补充剂。“从科学和法规的角度来看,我们对围绕L-茶氨酸做出这一声明感到非常满意。百事可乐北美饮料部门创新与能力副总裁艾米莉·西尔维(Emily Silver)告诉CNBC,“具体而言,我们在临床数据中具有安全性,可证明其有效。”Driftwell功能性饮料包装设计以7.5盎司的罐装包装,以两种舒缓的蓝色调为主,底部的三分之一处漂浮着黄色的小球,没有明显的边缘。字体显示出一种镇定的感觉,而字标的形状使它动起来确实降低了功率,而不是提高功率。Driftwell在发布时具有一种蓝莓味道。今年1月发布的最新《消费者报告》研究发现,至少68%的美国人报告每周至少睡一晚有困难。自从冠状病毒大流行以来,医生和研究人员发现该问题变得更加严重,有人称这种现象为“ 冠状病毒性失眠”。尽管L-茶氨酸和镁与改善睡眠和安抚神经有长期联系,但百事可乐公司的Driftwell面临来自CBD的激烈竞争,而CBD是因相同效果而普遍使用的大麻衍生化合物。尽管确实存在镇静饮料的市场,但美国CBD补充食品和饮料的含糊不清和法律模糊的地区使Driftwell成为百事可乐的更安全赌博,因为它为产品组合增加了另一种功能性和保健性产品。


百事可乐Driftwell功能性饮料包装设计


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