Palmolive是一个已经存在了数十年的品牌,有时候,当一个品牌拥有如此长久的遗产时,很难做出实质性的品牌推广。Palmolive毫不费力地进行了这一转变,Clarkmcdowall的新包装和标识标志着该品牌已转向使用生物友好成分和100%可回收塑料瓶。新品牌进行了现代化改造,但经过深思熟虑,以使标志性徽标和颜色保持不变。尽管品牌遗产的整体本质保持不变,但细微的变化却产生了持久的影响,彰显了品牌的可持续使命。Palmolive是一个传统品牌,其功效是其承诺的核心。随着“天然”品牌的增长和消费者期望的变化,Palmolive必须重新考虑自己的品牌,使其不仅具有唯一的功能性优势。他们需要成为一个可以生活在生态友好世界中的品牌,激发所有人的乐观情绪。设计公司面临的挑战是通过可应用于包装以及整个品牌生态系统以传达其演变价值的全新视觉形象来重新激发品牌活力。PALMOLIVE洗碗液是一个标志性的家用品牌,长期以来一直是值得信赖的清洁产品,消费者可以依靠它来完成工作。在功效上丝毫不逊色,Palmolive处于品牌征途中的关键时刻:在可持续发展方面,他们需要投入更大的赌注。在已经做出了变革性的决定后,他们决定将洗碗液和100%可回收塑料瓶中的成分转换为生物友好成分,因此Palmolive需要在视觉和言语上传达这一转变。现在,Palmolive不仅可以继续清洁您的餐具,而且可以完成更大的事情-对更光明的未来的乐观正在发挥作用。 凭借着巨大的动力,现在是时候以可以预示变化的方式更新Palmolive的身份和包装,现在仍然成熟,现在仍然保持其在生产有效产品方面的悠久传统和声誉。随着品牌的发展历时一年多,进入我们的流程意味着我们获得了新的创意并迅速将其推向市场。我们需要建立在坚实的品牌基础上,包括将保持不变的标志性徽标,我们需要找到方法来现代化和简化Palmolive标识和包装的关键元素,以便更好地传达功效,并为改善其可持续性提供灵感。立足于研究,我们共同努力发现新机遇,探索该传统品牌的潜力,同时忠于品牌的核心本质。我们找到了新的视觉元素,作为Palmolive品牌发展的通用,包容性的现代催化剂。美国Palmolive洗洁精品牌logo与包装设计最明显的变化是Ping,它是Palmolive名称下方的激活点,代表释放出有效的清洁力。来自Ping的新定义的光线进一步强调了激活和到达,同时还增加了明亮的乐观感。标有“强力润滑”的股权盖章。“星球上的温柔”简化了Palmolive如何传达其对可持续发展的承诺,并向他们熟悉的标语表达了微妙的点头。除了新的包装设计之外,我们还对这些新的独特资产进行了整理,以定义它们的含义以及它们如何适合品牌生态系统。一个品牌治理系统将使Palmolive团队能够应用新身份,而不管渠道或接触点如何。这个传统品牌的本质保持不变。通过图标,图形元素和消息传递的细微变化,我们能够建立具有更深层含义的新视角。这些变化的简单性意味着Palmolive可以忠于自己的核心资产,同时仍在交流自己在世界上的新地位,并允许他们与消费者进行不同的对话。从教育和购物的角度来看,刷新后的网站为品牌提供了一个有意义的方式与消费者建立联系的新场所。随着Palmolive推进其品牌之旅,这种品牌更新可以帮助引导消费者从仅将产品视为具有功能性好处的商品的想法,转变为符合消费者价值和生活方式的品牌。