设计公司：

clarkmcdowall

客户：

Nutro

国家：

美国

设计项目：

天然宠物食品logo与包装设计

设计思路：

Clarkmcdowall设计公司为天然宠物食品领域的先驱Nutro创造了新的宠物食品包装设计，确立了其作为天然宠物食品领先配方的地位，用优雅的宠物食品包装来配合该品牌具有影响力的使命。袋子的白色大理石花纹与醒目但流畅的宠物食品品牌logo设计相结合，营造出清新清新的美感，尤其是与通常使用更深，更强烈的颜色和设计的货架上的其他品牌相比。通过精心制作的摄影作品展示成分，证明该品牌的力量在于其成分。仅从包装上来说，Nutro是宠物的自然选择。在饲料清洁理念的支持下，Nutro正准备从特种宠物食品到大众市场的飞跃。品牌知名度的问题是当务之急：如何在竞争激烈的货架上大胆地吸引人们的注意力？他们又如何将自己的理念转化为对天然宠物食品持怀疑态度的听众？我们建立了一个身份识别系统，将他们的激情放在首位：丰富的食谱和有意识的成分。我们与火星团队及其合作伙伴紧密合作，在包装上及其他方面体现了代码和线索，为Nutro成为类别领导者扫清了道路。作为天然宠物食品的先驱，Nutro凭借其天然配方和配方确立了其在专业类别中的地位，但尚未在大众市场上声名name起。要增长，就需要教育消费者他们是谁以及他们代表什么。赢得关注是成为类别领导者的第一步。美国和全球产品线的零散外观扩大了挑战。Nutro正在寻找一种在货架上表现更好并证明其高价标签值得花费的方法。面对来自拥有天然产品线的传统品牌以及获得更大营销预算支持的类似专业品牌的竞争，Nutro需要定义其差异化点，并以简单而有影响力的方式展示自己。在更改Nutro的身份之前，我们需要了解当前是否有任何品牌资产。在我们的搜索中，我们发现Nutro字母形式是其DNA的核心，因此我们知道我们可以依靠此资产。对于其余的身份，我们将着眼于外部并评估人类清洁食品世界中的线索，看看有什么可以激发我们的灵感。通过符号学审查，我们了解到诸如真实的生食，清脆的白色大理石背景以及自然采光等元素将吸引我们的消费者，并充当传达干净，天然食物的速记视觉效果。这激发了一个以丰富的食材为核心的调色板，并开始建立一个庆祝真实食物的身份系统。但是身份识别系统将不得不跨越五个投资组合支柱和一系列价格点。因此，我们将主品牌资产和设计架构与每个支柱的差异化，独特变化结合在一起，并在不展示包装的情况下与消费者测试了我们的方法。结果是清晰地阅读了每种资产带给品牌故事的内容，以及它们如何协同工作，同时仍然阐明了各个支柱之间的明显差异。我们再次进行了测试-这次进行了包装-进行了导航，可查找性和货架弹出的测试，并意识到在新的大规模零售环境中需要简洁明了的需求。为了编纂新的简化身份，我们与Nutro团队，合作伙伴广告代理商以及全球购物者营销团队合作，为各种媒体和接触点上的创意执行建立了剧本。在整个过程中，Nutro的整体隐性信任使我们能够开展最有影响力的工作。全新的身份识别系统清楚地表明了区别点：Nutro的强大之处在于其成分和有目的的配对。Nutro获得2021年度GDUSA包装奖。该奖项旨在表彰和表彰包装设计以及有效设计的力量，以推动品牌承诺并在真实的时刻与买家建立情感联系。

客户评价：

“多年来，Clarkmcdowall一直是Nutro的出色合作伙伴……我为所有这些工作如何组合以及该品牌的未来感到非常高兴，我非常喜欢与这个团队合作，并为所有工作带来了创造力和激情。