Hill's Science Diet猫粮和狗粮的新包装设计图形增强了该品牌基于科学的营养，同时通过健康，喂养良好的宠物肖像照片创造了情感吸引力。重新设计影响了2,000多个库存单位，所有袋子和罐头。作为引人注目的摄影作品的补充，每个包装盒的正面都注明：“帮助900万只庇护所宠物找到了永远的家。”后面板还突出了该品牌对养护居所动物的承诺。重新设计的图形显示粗磨食品的大小（或罐头食品的质地），并包含食谱中使用的“真实食品”成分的图像，例如鸡肉。新包装还使用颜色编码表示产品子类别。与以前的包装一样，新包装具有白色背景，以传达品牌的临床属性。

拥有希尔（Hill）科学饮食品牌的高露洁棕榄公司（Colgate-Palmolive Co.）与品牌代理Beardwood＆Co合作。在重新设计。新的袋子和罐头目前正在美国推出，其他地区也将紧随其后。高露洁-棕榄公司（Colgate-Palmolive Co.）全球助理设计总监Jennifer Giannotti-Genes和Beardwood＆Co。的创始合伙人Julia Beardwood回答了《包装文摘》中有关“Hill's Science Diet猫粮和狗粮科学饮食”包装重新设计的问题。

 

1，Hill's猫粮狗粮宠物食品包装重新设计的目标是什么？

吉安诺蒂基因（Giannotti-Genes）：重新设计的目的是使《科学饮食》更加平易近人，并具有情感参与性。简化沟通；最重要的是，使其与宠物父母相关。

Julia Beardwood：我们分布在美国，拉丁美洲，欧洲和日本。

3，科学饮食是处方药品牌吗？它通过主流零售和电子商务渠道出售吗？ 

Giannotti-Genes：科学饮食不是一个需要兽医处方的品牌。这是我们的健康品牌，通过宠物专卖店和ecomm渠道出售。

 

4，在执行Hill's猫粮狗粮宠物食品包装重新设计之前，高露洁-棕榄是否进行过任何消费者研究？如果是这样，您学到了什么？ 

Julia Beardwood：在整个旅程中，我们多次与宠物父母交谈。我们了解了很多关于他们对我们品牌的看法，以及我们目前的包装对他们说的话。我们进行了更多的前期聆听和迭代，而不一定采用传统方式。我们聆听的知识越多，随着我们逐步完成设计，我们就可以更加专注于设计开发。

5，请在袋子顶部解释新的颜色编码条。

Julia Beardwood：每个袋子顶部的彩色条带有助于识别Hill's Science Diet产品线中的三个不同产品分组。Giannotti-Genes：顶部的红色标志着我们的日常健康食谱-其中包括生命阶段-针对那些暂时不处理疾病的宠物。银是用于我们的特殊产品的，这些特殊产品用于有特殊需要或状况的宠物，例如泌尿，行动不便或敏感胃。粉红色代表小爪子系列，专门开发的特殊营养可让小狗保持最高健康水平。色带可帮助零售商在货架上组织品牌，并提供额外的颜色提示，使宠物父母在网上购物变得更轻松。

6，罐子上也使用这种颜色编码吗？

Julia Beardwood：是的，罐子上也有颜色编码。罐子顶部的红色条带表示每天的健康食谱，而银色条带则用于特殊条件。

7，您是否进行了结构上的更改，还是严格地重新设计了包装图形？

Julia Beardwood：我们简化了一些包装袋的尺寸，以使其在货架上的尺寸（高度）更紧密。

8，哪些包装供应商参与了该项目？

Julia Beardwood：我们在纽约和堪萨斯州的办公室拥有一支出色的艺术品实施团队，负责所有改编，色彩管理，打印执行和打印机关系。Karen Vermeulen，Meghan Hestand和Mariana Zuniga是三支令人难以置信的团队成员，他们与我们的供应商一起努力使我们的宠物形象形象化！

9，是否有关于在以前的包装上帮助收容动物的声明？

Julia Beardwood：帮助养宠物是我们品牌宗旨的核心-这是希尔的一贯宗旨，并且一直致力于并充满激情。它以前不在我们的包装上，但我们知道，这是宠物父母想知道的真实信息。所以现在在我们的包装上。

Julia Beardwood：每个大约16，总共32。

11，他们的年龄范围是多少？

Julia Beardwood：从小猫和幼犬一直到11岁以上的高级犬猫。希尔的科学饮食能够根据宠物生命各个阶段的特定需求生产宠物营养，因此在每种产品的宠物形象中描绘年龄/阶段非常重要。

 

12，您是如何找到要拍照的猫和狗的？

Julia Beardwood：购买者可以通过袋子上宠物的照片来识别购买的产品。因此，在更改包装设计时，我们需要保持宠物品种不变，以便人们仍然可以找到他们熟悉的产品。摄影师迈克尔·法耶（Michael Faye）居住在洛杉矶，所以所有的猫狗都来自那个城市和周边地区。我们选择了散发着健康和个性的宠物。宠物父母告诉我们，他们确实与我们的角色联系在一起。

13，消费者对Hill's猫粮狗粮宠物食品包装设计有何反应？

Julia Beardwood：我们重新设计的Hill's猫粮狗粮宠物食品包装刚刚开始在货架上和ecomm上推出，所以现在下结论还为时过早。但是到目前为止，我们所听到的是基本都是正面的评价。