个性化包装设计是天才营销理念还是浪费?
发布时间:2021-03-09 09:36:15 发布者:西风东韵设计公司
个性化包装设计已经引起了很多年的轰动,尽管它看起来似乎很流行,但有迹象表明这种情况正在改变。在过去的一年中,我们已经看到许多公司和品牌开始探索个性化营销和市场内壁ni的价值,而这是一个相对较新的想法。 无论是Prose的极简个性化设计,豪华护发系列产品,还是HP SmartStream D4D的工业规模产品,一些分析家都推测包装的未来是个性化的。从您自己的品牌的角度来看,您可能会更加怀疑。也许为此花钱可能是浪费。好吧,不是在今天的市场上。这就是为什么。
个性化包装设计的优势:
消费者已经熟练地评估广告信息是否与他们相关。因此,预先显示您的品牌的重要性变得越来越重要。对于初学者来说,该技术在电子邮件营销中已经非常有效,而且感觉好像没有一个不这样做的活动。鉴于普通上班族每天会收到约121封电子邮件,因此您必须降低噪音,个性化设置是一种有效的方法。如果该系统适用于电子邮件,那么,为什么不适用于实际品牌和包装呢?尽管大多数消费者都可以执行这种自动的心理过滤,但还是有一群特别熟练的人-Z代。有些人声称,年轻人的注意力跨度很短。但这不是真的。取而代之的是,越来越多的证据表明,年轻一代拥有一个复杂的过滤器,可以过滤出品牌信息。个性化是解决此问题的一种方法。最早使用个性化包装的活动之一是可口可乐的“在一个可乐罐上印上姓名”的“分享可乐”活动。当公司意识到该品牌本身是标志性产品时,年轻一代却未能与之建立个人联系,因此诞生了这一新战略。据可口可乐公司称,在罐子上印上姓名可以使销售额增长2.5%。另一个值得注意但被忽视的例子来自意大利电子商务平台Barilla的Dedicato a Te,该平台为每个客户提供个性化的包装设计。允许客户使用照片,图片,图像,名称和消息来个性化其包装。此外,Dedicato Te还根据全年的庆祝活动或场合提供个性化包装。另外一个好处是,包装材料也可以完全回收利用。
个性化包装设计收益递减?
当然,与任何新的营销技术一样,个性化包装也会受到反对者和怀疑者的欢迎。一个普遍的反对意见是,这会导致更高的总体生产成本,从逻辑上讲,这可能会使个性化成本过高。以Dedicato Te为例,考虑客户如何个性化自己的包装会增加材料成本,这并非没有道理。的确,谈到投资回报率时,您可以轻松地总结他们的观点。品牌的营销预算有限。使用策略,例如将您的资金集中在鼓励客户购买产品上,而不是让他们感到满意之后,才是有意义的。这种营销策略风格悠久,可以非常有效。要记住的主要公理之一是,在营销和购买周期中进行的投资越早,最终的回报就越大。这就是为什么许多人认为公关的中心宗旨是关注您的品牌,而不是跟进现有客户。但是,如果真是这样,为什么最近几年成功的品牌变得像Vans或Function of Beauty的洗发水那样变得过分个性化?如今,精明的营销人员意识到,有效的营销远远不只是指出产品的优势或吸引公众关注其品牌。最有效的营销方式不仅限于减少噪音并与消费者建立联系。它的目标是更宏大的东西。那无非是与观众的情感上的亲密关系。
个性化包装设计帮助消费者与品牌之间建立关系
如今,大多数消费者调查表明,年轻人与品牌之间的联系就像是真实的人们一样。他们越来越多地寻求与他们所支持的公司和品牌的真实,有意义的关系。这就是为什么个性化(包装,消息传递甚至产品本身)如此强大的原因。收到带有您名字的东西,可以说是所有人之间最私人和情感上的关系,那就是您与家人的关系以及在假期中收到的包裹。个性化的力量是如此之大,以至于该技术最近在许多不同的行业中变得流行。现在,大多数高级销售平台和营销工具都提供了至少某种形式的个性化设置。这就引出了一个问题。如果这项技术如此有效,如此之大,以至于有可能成就或破坏当今大多数在线业务的成功,那么为什么不让更多的包装设计师来利用它呢?好吧,这有一个关键原因。鉴于大多数包装设计公司都可以使用这些信息,因此不可能做到这一点。尽管在线零售商在收集客户数据方面做得越来越好,但很少有人将其传递给创意团队,而有些设计师则处于黑暗之中。营销和设计之间的鸿沟非常浪费。如今,营销人员花费大量时间来收集有关潜在客户和实际客户的信息,以将其细分为不同的类别,以便他们可以有效地定位广告。但是,包装设计师还有很多其他问题,从包装的美观性到在容器上印刷所需的法律要求。那些冲动常常朝相反的方向拉动。