北京西风东韵企业形象设计有限公司

中国

2020年1月5日，中化集团和中国化工宣布将旗下农业资产注入新设立的“先正达集团”。完成资产重组后的先正达集团包括先正达植保(运营总部位于瑞士巴塞尔)、先正达种子（运营总部位于美国芝加哥）、安道麦（运营总部位于以色列特拉维夫）和先正达集团中国（运营总部位于中国上海）四大业务单元，拥有全球顶尖的专利和非专利农药开发能力，以及世界一流的种业生物技术及育种技术，是全球第一的植保企业、全球第三的种子企业。作为先正达集团四大业务单元之一，先正达集团中国业务包括植保、种子、作物营养、MAP及数字农业，是中国最大的农业投入品供应商以及领先的农业综合服务提供商。在中国，拥有员工近14000名，2019年销售额达56亿美元。先正达集团中国立足中国、参与全球运营，具有独一无二的优势，能够真正把集团全球的领先科技、创新理念和人才资源与中国本土实力、对市场的洞察以及优秀团队有机结合，提升行业整体科技创新水平，引领现代农业服务和数字化创新，为中国农户实现最佳种植收益。成为推动中国农业科技进步和高质量、可持续发展，助力中国农业现代化转型升级的强大力量。中化化肥控股有限公司涵盖资源、研发、生产、分销、农化服务全产业链。本公司于2005年7月成功收购China Fertilizer (Holdings) Company Limited及其附属公司（“化肥集团”）后在香港联合交易所挂牌上市（股票代码：00297），是中国化肥行业首家在香港上市的企业。中化化肥在国际化肥市场上具有重要影响力，是国际肥料工业协会（IFA）会员单位、国际植物营养研究所（IPNI）全球17家理事单位之一。中化化肥拥有逾60年的化肥国际贸易经验和国际贸易关系网络实力，是中国进口化肥的主渠道，为保障国内紧缺化肥资源供应、调剂余缺发挥骨干和建设性作用。中化化肥拥有齐全的大量元素、中微量元素肥料以及专用肥、缓控释肥、生物肥等新型肥料的研发、生产能力。中化化肥在中国主要的农业省、农业县拥有自己建设的、国内领先的分销服务网络，覆盖了中国95%的耕地面积。中化化肥积极推进全球视野的资源获取战略，拥有磷矿资源位列国内前十。

中化化肥国产复合肥包装设计升级以品牌为基础，打造符合行业发展趋势的家族化产品包装体系，在先正达集团中国品牌引领下，建立统一的中化化肥家族化品牌包装识别体系；以产品品类区隔为切入点，形成多品类、相对差异化品牌包装设计识别视觉，满足差异化多元渠道运营策略的需要；

在统一的主品牌形象的统领下，品类与单品之间形成系统性和逻辑性，达到统一而不雷同，个性而不凌乱的效果。具体做法是通过四级视觉图形来统一整合中化化肥国产复合肥的所有产品包装，建立统一的家族化品牌包装识别体系，通过大统一下的小差别，满足渠道运营策略的需要。

本次包装升级的背景可以概括为“新平台、新定位、新产品、新形象”。

——新定位，中化化肥以 “中国作物营养创新引领者”为全新定位，既要肩负粮食安全的政治使命，又要推动绿色可持续发展，实现自身业务的转型升级，将公司的发展融入国家和时代。

——新形象，本次品牌升级强化了先正达集团中国和中化化肥双母品牌背书，融入“先正达集团中国四叶草+S”的家族化视觉符号。四片叶子以水、土壤、植物、阳光四大农业要素为灵感，展示了活力和丰饶，也代表了先正达集团中国成员内的顶尖企业携手并进，呈现了较强的家族视觉。包装材质绿色环保，包装设计已全部申请专利保护，提高了防伪识别。“这些都将带给农户良好的体验，让用户感受到中化化肥、先正达集团中国雄厚的科技实力及对农户增产、增收、幸福感的关心。”

                                                                                                          ------先正达集团中国作物营养单元、中化化肥市场与产品线傅总

这批包装整体设计简洁有力，能将先正达logo元素与包装设计融合，有很强的识别性，而且家族性设计风格明显，让人感觉很新颖、正规。