设计公司：

Robot Food

客户：

bulk

国家：

英国

设计项目：

蛋白质粉营养保健品logo包装设计

设计说明：

自2006年以来，当我们从一间备用卧室开始bulk™时，我们一直致力于为每个运动员和每个人赋予他们所需的正确营养和灵感-不仅实现他们的目标，而且超越他们的目标。作为热情的运动爱好者，我们知道事情可能会有所不同……甚至会更好。为了从当时的补充产品中获得更多收益，我们决定改变游戏规则，并创建透明的，行业领先的产品，从运动员到休闲健身者，任何人都可以信赖。这就是我们转变运动营养和福祉的使命的开始。今天，我们仍然认为透明性应该始终是我们产品的核心。快进到今天。我们从父母那里获得了3000英镑的信用卡贷款，如今，bulk™已成为全球最大，增长最快的活性营养品牌之一。仅在2021年，我们将为希望支持其健康和健身之旅的客户提供超过1000万种产品。而且我们才刚刚开始。现在，我们比以往任何时候都相信运动，健康，健身和营养适合每个人-无论您是谁，做什么工作或如何做。健康的生活方式是一个永不停止的过程。因此，我们致力于为您的旅程的每一步创造世界一流的营养。这意味着提供最优质的产品；最可持续采购的包装；而且都结合了极好的口味。我们在自己最先进的制造工厂中生产80％以上的bulk™产品-因此，我们知道我们只生产最好的产品。今天，我们仍然坚信透明性应始终是我们产品的核心。

为了创造出更时尚，更美观的品牌形象，Robot Food设计公司第三次吸引了众多人，以吸引更多的受众。牢记健康与日趋流行，Robot Food设计公司精心打造了一种外观，可以吸引健身倡导者和健康拥护者。用来区分产品系列的中性鼠尾草绿色，米色和黑色色调赋予了产品大量原始且精致的标识，可吸引忠实的，长期的客户以及新手。 总部位于利兹的创意机构Robot Food设计公司第三次对在线体育和运动营养公司bulk™进行了品牌重塑。随着业务在2021年有望突破1亿英镑的收入，战略重定位和品牌重塑标志着方向的逐步转变-旨在扩大品牌目前对狂热的体育爱好者心地的吸引力，从而为所有人创造更具包容性的体验。这包括决定从名称中删除“粉末”。随着越来越多的人意识到健身的重要作用，更重要的是，营养在日常生活中发挥着重要作用，bulk™提供的产品种类繁多，意味着它可以完美地满足许多人的需求。为了将bulk™从可感知的商品提升到理想的生活方式品牌，Robot Food选择摆脱类别限制，而是创建一个干净，自信和一致的标识，更多地受到生活方式时尚以及当代健康和美容品牌的启发。面临的挑战是如何在现有和潜在的bulk™客户的需求之间取得平衡。通过探索，机器人食物团队发现了两个听众之间的共同主题是健身“旅程”的重要性。因此，有充分的理由相信，无论您是谁，只要有目标，bulk™都能帮助您实现目标。为了获得视觉识别，Robot Food选择了永恒的新小写字母商标来简化“散装”一词的含义，该商标由公司内部设计并由洛杉矶Hype Type的Paul Hutchison进行了改进。除文字标记外，标识还包括定制字体套件“ Bulk Sans”，这是在Ellen Luff Type Foundry的帮助下创建的“ Aventa”的自定义变体。字体的技术剪裁和视觉变化为身份添加了可拥有的技术优势，并成为品牌消息传递的主要选择，以增强新定义的，自信的和激励性的语气。作为品牌重塑策略的一部分，bulk™希望更具包容性和可及性，以减轻与该类别相关的威胁。这涉及整合其广泛的产品范围，以使购物体验更轻松，并在不断发展的健身和营养领域反映消费者不断变化的需求。Robot Food设计公司战略设计总监Ben Brears表示：“要使bulk™蛋白质粉营养保健品包装设计在其他活性营养品牌中脱颖而出，我们需要在通常更多的类别中采用“少即是多”的方法，以便在食品中留出足够的弹性。通过设计可以清楚地区分范围。为了实现这一目标，我们创建了许多圆形图案，让人联想到营养图表，这些图案对于每个范围都是唯一的，并选择了不同的颜色和表面处理来增加标识的深度和可拥有性。对于bulk™PRO，我们选择了可触知的印刷效果和质感，以表明其优越的定位。从前的“ Active Foods”现在包括摄影，可以让您感觉更富营养。” 品牌重新定位的另一个组成部分是重新关注可持续性。现在，95％的胶囊和片剂包装是无塑料的，而93％的产品袋也是可以家用的。这些决定是公司更广泛的承诺成为完全无塑料业务的承诺的一部分。

客户评价：