客户名称：

FURTHERLAB

设计公司：

北京西风东韵企业形象设计有限公司

服务项目：

鱼油保健品包装设计；

行业类型：

医药行业；

背景介绍：

FURTHERLAB为致力于消费者更可靠、更简单，接近于自然的生活方式，针对当今社会人群对于生活品质越来越高的要求，关注全球老龄化人口的健康、现代工作场所的焦虑和疲劳，在健康消费领域提供更安全、更简单，接近于自然的产品；furtherlab（复莱彼）专注于心脑血管健康领域，深入研究高纯度鱼油领域深入研究。

FURTHERLAB鱼油保健品包装设计创意理念说明：

FURTHERLAB鱼油保健品包装设计以“纯净·专业·品质”为核心设计逻辑，通过视觉语言的精准表达，实现品牌价值、产品信息与消费者需求的深度联结，打造兼具功能性与情感力的健康产品形象。包装以大面积白色为主色调，直观传递“Purify nature（提纯自然）”的品牌主张——白色象征纯净、安全，既契合鱼油“天然原料、科学提纯”的产品属性，也呼应消费者对健康品“无添加、无负担”的心理期待。

极简主义排版摒弃繁杂装饰，让视觉焦点回归产品本身，强化“去伪存真，专注品质”的品牌印象，从视觉层面建立“纯净养生”的第一认知。包装通过字体、色彩、布局的精准设计，实现信息高效传递，适配“成分党”式健康消费逻辑：核心信息突出化：“Fish oil 1060”以粗黑大字号字体强化产品名称，“Omega - 3 classic”辅以金色字体凸显核心成分，双维度抢占消费者注意力；基础信息清晰化：“60 softgels”（规格）、“Dietary Supplement”（产品属性）等实用信息，以简洁排版满足快速决策需求；专业信息透明化：侧面“Supplement Facts”营养成分表详细罗列EPA、DHA等功效成分含量，用数据化表达回应消费者对“科学养生”的追求，构建专业可靠的产品形象。金色曲线：既隐喻鱼油的流动性、海洋生态的活力感，又以轻奢质感提升品牌调性，传递“高端品质之选”的潜意识认知；让包装突破功能性，成为品牌情感沟通的载体。瞄准追求品质生活、理性健康消费的都市人群，包装风格契合其“去繁从简、注重质感”的审美偏好：白色基底的高级感、金色元素的精致度、信息排版的秩序感，在终端货架上既形成视觉辨识度，又传递“可信赖的健康伙伴”形象。让消费者从视觉体验中感知品牌对“自然与安全”的执着，持续深化信任关系。FURTHERLAB鱼油包装以简约为形、专业为骨、品质为魂，在信息传递与情感共鸣间构建平衡，助力FURTHERLAB品牌在鱼油市场中，凭借“视觉+价值”的双重差异化，建立消费者心智中的独特认知。