通常，我们会被动地使用许多卫生用品，打喷嚏时要用纸巾，弄脏手后要洗手，或者当手头变得肮脏时要擦手。全球性新型冠状病毒肺炎大流行使我们生活中的这些背景角色脱颖而出，使其变得主动地减轻了冠状病毒的传播。在某些情况下，即使仍然没有足够的洗手液能够杀死COVID-19，我们仍然有动机在洗手液中打滑双手以防止其被病毒捕获。然而，卫生用品作用的这一重大变化激发了新的面巾纸洗手液口罩等卫生用品包装设计的定位，这些产品被定位为预防用品，在提供控制感和信心的同时提供了保护。Kleenex Proactive邀请英国设计公司Echo为其提供品牌图形和产品包装设计以及艺术品制作。英国Kleenex面巾纸洗手液口罩卫生用品包装设计的特点是在白色背景上设置了令人舒缓的绿色调色板，图形显示了两只手在某种障碍物的两侧，这些障碍物以毛巾，抹布，清洁剂滴或口罩的形式出现，双手是不同的颜色，这意味着它们来自两组人，也让人联想到在一起，在大流行期间，我们可能都需要更多的情绪，站在一起，但社交距离较远，戴着口罩。Kleenex Proactive利用母品牌在清洁方面的悠久声誉，为适应人类并同时捍卫和攻击我们共同的病毒仇敌的世界而适应和重新定位自己。