设计公司：

Curious

客户：

The Cool Gardener

国家：

新西兰

设计项目：

速冻食品包装设计

设计说明：

The Cool Gardener从花园到餐桌，他们都为您完成所有艰苦的工作，挑选新西兰最好的农产品，并将其与天然食材相结合，为全家人提供美味的快餐。从贝壳杉海岸的库玛拉到霍克湾的甜菜，他们的蔬菜都是精心种植并手工收获的。然后将它们与美味的丰盛风味相结合，手工包装并速冻，可随时随地使用。

Curious设计公司受委托为The Cool Gardener创建完整的品牌和速冻方便食品包装设计，特别是针对快速崛起的灵活主义者和千禧一代对食品趋势敏锐的消费者。他们希望在The Cool Gardener上使所有人都容易享受营养丰富，美味的植物性食品-无论您是纯素食主义者，素食主义者还是自由主义者，都不含乳制品或麸质。整个过程始于我们塑造一个封装了品牌情绪和本质的名称。探索了许多选项并列出了它们，但The Cool Gardener是理想的解决方案。它具有现代气息，代表“精心种植并手工收获”的USP，“凉爽”一词代表了速冻产品。名称建立后，我们便开始建立一个外观上可形象化的商标。角色是关键组成部分，因为我们希望它具有真实的新西兰田园感觉，以代表食材的起源和与土地的联系。来自Watermark的Daron Parton被选为插图画家，通过他美丽而令人回味的线条，他创造了既迷人又真实的个性。然后介绍了Jo Tronc手工制作的版式，以与图像无缝集成。该项目的下一个阶段涉及我们探索如何在包装上吸收实际的蔬菜种植者及其故事。消费者希望与他们所购买的食品和品牌建立“真实的”联系。他们想知道食物的来源，制造方式和来源。他们想要知道其来源所需的透明度。他们甚至愿意为购买食品有助于创造就业机会，促进当地经济和保护环境的信心付出更多。通过在每个包装盒上放置一个完整的侧面板来展示所涉及的家庭，他们所处的新西兰地区，并且还以一些种植者自己的话来总结自己的承诺和热情，可以实现这一目标。信息的这种简洁性和清晰度激发了我们围绕它构建整体包装设计体系的想法。大面积的白色空间已被用来提供干净，新鲜的感觉，并确保在杂乱的冷冻环境中获得最大的脱颖而出。引入了强大的产品颜色识别系统和醒目的食品摄影，以帮助消费者挑选产品，从而增加所有这些重要的食欲感提示。通过将这些接触点与The Cool Gardener令人难忘的品牌名称和现代肖像结合起来，Curious得以创建具有独特新西兰个性的品牌。