设计公司：

DDW

客户：

联合利华Tazo品牌

 

设计项目：

茶饮料包装设计

设计说明：

Tazo成立于1994年，紧跟着当今咖啡馆文化的风潮，在1998年被咖啡巨兽星巴克（Starbucks）迅速收购。联合利华（Unilever）后来在2017年从连锁店购买了茶品牌，即使他们正在从DDW进行品牌更新。联合利华保留了旧金山的代理商，因为他们觉得自己为该品牌所做的工作提供了急需的快速入门，这与一杯英式早餐的活力十足。Tazo茶被许多人认为是茶道的原型。数十年来，凭借其独特的成分和许多意想不到的混合物，Tazo一直是许多坚定的茶饮者的首选。在装满成百上千种花色图案包装和浪漫故事的茶道中，具有标志性的禅宗Tazo设计系统静静而自信地脱颖而出-为类别混乱带来了平静的气息。但是类别的变化与今天的饮茶者一样。它们不再只是我们曾经与热茶联系在一起的端庄的中国杯茶饮者。如今，饮茶的人是年轻且步伐迅捷的人，他们喜欢用杯子，杯子和瓶子来喝茶。

Tazo茶饮料包装设计上一次重大的品牌更新是在2013年，这次的Tazo茶饮料包装设计更新保留了表现出色的视觉元素，例如表示咖啡因含量和茶类型的圆形图标和颜色。描述性副本设置为与以前类似的简洁且易于阅读的类型，并且Tazo文字标记也保持不变，结合了原始的Exocet类型，但经过修改以具有更现代，更清晰的外观。原料经过说明和拍照时更具动感，传达了风味和新鲜感。水果，草药，茶叶和香料从包装上跳下来，白色的背景营造出浓淡的底色，同时散发出鲜艳的色彩。缺少90年代的任何新时代原始品牌，以及星巴克2013年更新的坦率直率。相反，DDW的品牌强调风味和饮用新鲜冲泡的杯子或打开冰冷的瓶子的经验。就像包装上的视觉效果一样，更新后的副本凸显了使Tazo茶如此美味的成分的积极品质。为Tazo创建统一的视觉形象给DDW的团队带来了挑战，因为经典茶品牌拥有超过160个SKU的产品组合，并且产品以茶袋，散装锡罐，K杯和即饮瓶出售。最终，DDW开发了一种包装系统和品牌形象，这对联合利华和消费者都产生了巨大的冲击。Tazo的故事和产品信息清晰生动地传达，配料和风味成为明星。