设计公司：

CAVU

创意总监：

Shiri

平面设计师：

Itamar Kornowski

产品摄影：

Alejandra Reyes

客户：

Poppi

 

设计项目：

水果醋饮料包装设计

设计说明：

古代罗马军队是全盛时期欧洲最强大的营之一，有些人将这种实力归功于“ posca”，这是醋，甜味剂和草药的混合饮料，在您典型的罗马士兵的口粮中一直保持不变。他们认为这种饮料赋予了他们韧性，罗马格言赞扬了posca的优点，同时还声称葡萄酒会使人醉酒，“ posca fortem，vinum ebrium fecit”。醋用于改善健康和福祉的消费一直持续到今天，直到艾莉森。斯蒂芬·埃尔斯沃思（Stephen Ellsworth）发现，喝一点苹果醋可以改善健康状况，他们着手制造一种更美味的“益生元苏打水”。最初被称为“Mother Beverage”的二人组合，由“鲨鱼坦克”主持人和CAVU Ventures创始人罗汉·奥扎（Rohan Oza）进行投资，决定将他们的含醋饮料品牌更名为Poppi。Allison告诉BevNET，Oza对饮料本身印象深刻并感兴趣，但对Mother品牌的印象不大。这导致他们重新定位品牌，将Mother Beverage重新定义为具有更广泛吸引力的饮料，并专注于产品的核心价值主张。

起初，埃尔斯沃思夫妇将他们的饮料称为“苹果酒醋饮料”，称为Mother Beverage，将其包装在玻璃瓶中。他们发现母亲在版权方面的不便之处，令许多消费者被醋拒之门外。他们还观察到，消费者比铝罐更喜欢铝罐，因此CAVU品牌设计团队着手进行为期一年的品牌重塑工作，将饮料的描述更改为更具吸引力的“益生元苏打水”。该品牌重新命名为Poppi，从而改变了健康纯正饮品的重点，而没有引起苹果醋带来的酸性气味或味道。从外观上看，Poppi益生元苏打水饮料包装设计使用鲜艳的色彩和图形，其灵感来自其口味，例如Orange，Lime-Ginger和Pineapple-Turmeric。乍一看，您可能不知道每12盎司可以装一汤匙苹果醋。Poppi是一种“苏打汽水”的游戏，作为品牌重塑的一部分，该饮料被重新定位为“为您量身打造”的苏打水，而不是健康饮料。新的品牌，外观和定位使饮料以其简单的波普艺术倾向吸引了更多年轻的消费者。