背景介绍：

美国MOTHERS汽车美容护理系列产品，完全是针对车厢内外而设。在清洁护理过程所发挥的优点和效果，深得广大车主满意和爱戴。由于MOTHERS汽车美容长期贯彻“以车为本、优质感受”的服务宗旨，确令车主感受到高质素品牌的与众不同，达致完美保养、保护的效果。　MOTHERS汽车美容护理产品有5大系列60多个单品，其中包括车漆养护、轮胎轮毂养护、玻璃养护、内饰养护、橡胶件养护、外饰件养护、真皮养护。与业内其他品牌比较而言，美国MOTHERS汽车美容是唯一做到全系列产品“无粉尘、无蜡屑”的品牌。虽然他们已取得了很大的成绩，但是目前也面临来自竞争对手的严重挑战，他们的年增长量只有10%，经常被竞争对手超越。

项目挑战：

穿过拥挤的竞品市场，为一个陈旧的和不稳定的品牌注入新的生命，重建MOTHERS汽车护理产品品牌形象，提高品牌和产品的知名度，让厂家和经销商兴奋起来。

设计思路：

美国MOTHERS汽车美容护理公司邀请麦克莱恩设计公司帮助其重塑品牌形象，引入定制产品包装设计，创建清晰简洁的产品描述符号，以更高的品牌能见度为先，通过在整个类别产品中发挥最大的影响力，并不断开发新的策略和新的细分市场，对零售商和客户进行持续关注。麦克莱恩设计公司在美国MOTHERS汽车美容护理产品包装设计开发过程中基于对市场的深入观察，坚持品牌整体形象展现的策略，或产品在货架上面的整体展现重于单个产品的展现，甚至高档产品的视觉效果也让位与整体展现策略，最终使美国MOTHERS汽车美容护理品牌的产品在货架上形成了独特的视觉效果。经销商为赚钱的产品腾出更大的货架空间，形成一个强大的货架存在，在消费者面前几乎是势不可挡。

 

市场效果：