平面设计师Aaron Draplin感叹道：“我们所有人都生活在手机上，这是您早上接触的第一件事，手机的小屏幕是我们与公司，产品或个人的主要互动方式。显然，这对品牌logo设计具有重大影响。logo设计今天必须比以往任何时候都更小，这意味着logo设计师也必须更加努力。“在过去的好日子里，总是会印制logo，并且可能会在电视上印制logo，但这并不是今天的出发点，” 詹姆斯·索默维尔说。他最近离开了可口可乐全球设计副总裁的职位。尽管可口可乐已有130年的发展历程，但其经典logo设计仍然可识别。仍然足够灵活，可以跨数字和物理界面进行工作。

更大的转变不仅是logo设计使用方式和位置的变化，而且还代表logo设计的含义。DesignStudio创意总监Alex Johns 指出，与五年前相比，如今我们与品牌互动的方式“更加细微”。他说：“随着智能手机pid等设备的兴起，我们与品牌的关系越来越个性化，与我们的互动也越来越频繁。logo设计曾经是品牌的简写：如今，它已成为整体品牌的重要组成部分。”有了所有这些新发现的可能性,可以假设当今的图形设计师欣喜地摆脱前辈树立的先例并疯狂奔走。那么21世纪的logo设计是否能反映出设计师触手可及的实验和冒险的可能性？

设计师Christophe De Pelsemaker和Paul Ibou所著的《作为符号的信件的封面》

比利时的平面设计师Christophe De Pelsemaker最近与Paul Ibou合著了《字母作为符号》一书，他认为技术在创建智能logo设计方面是障碍，而不是帮助。他说：“计算机使您能够犯更多错误。” “那不一定是一件坏事，但这也不是一件好事。现在，我们只是在屏幕上放一些东西，如果我们不喜欢它，我们就将其删除。回到过去，设计师真的不得不在他们在纸上绘制之前，先考虑一下这个概念。”“没有概念，就无法创造出好的东西。现在，在计算机的帮助下，许多设计师跳过了概念化或思考阶段。这就是为什么我认为，好的logo设计在今天并不常见。”索默维尔同意。他说：“我认为某些飞行器已经消失了。” “现在事情是如此之快，而且如此容易迭代，感觉logo设计的寿命不再那么长了。现在，由于一切都是一次性的，因此身份之间的融合很短。

电子游戏Wipeout 3的设计师共和国视觉语言文档

在logo设计中强调故事和意义非同寻常，设计师共和国（Designers Republic）的创始人伊恩·安德森（Ian Anderson）以受过非设计学校的教育（他改读哲学学位）而闻名，他作品的概念基础很可能与此有关。“我一直对人感兴趣，并且了解人们做什么或不做什么以及为什么这样做，”安德森说。“我的工作是由信仰体系提供的。人们为什么信仰上帝，而不信奉花园尽头的薯条？我们为什么要对所相信的采取行动？所有这些都需要注入到logo设计中。”“现在的一些logo设计师倾向于跳过这一步，直接进入品牌设计中，我对图形设计的兴趣仅取决于它可以传达什么以及如何引起响应。”他建议，不去设计学校就可能意味着他不太“容易被形式吸引”，或者被特定趋势所吸引：“当您只是想给其他设计师留下深刻的印象时，它将永远更多地是关于表面。我想要一个设计看起来不错，做得好是有原因的。”确实，我们举世无双的经典logo设计体现了我们的机智和卓越精神，这些logo设计是我们花了很多时间并经过严格的支持的-可以想到由Lindon Leader在1994年为Landor Associates设计的FedEx隐藏箭头。这种设计不仅源于当今软件功能有限的时代，而且正如索默维尔（Sommerville）所建议的那样，艾伦·弗莱彻（Alan Fletcher）之类的作品可能以不同的方式工作，而艾伦·弗莱彻（Alan Fletcher）也许以他的维多利亚和阿尔伯特博物馆（V＆A）logo设计而闻名。代理机构。

“这些标志性logo设计中有很多是出色的设计工作和出色的广告之间的传播，并结合到一个logo设计中。对于诸如[Fletcher's] V＆A logo设计之类的东西，都有讲故事的方法：您只能在海报上看到它，而它本身就是广告。”硬币的另一面则相反。既然身份系统必须如此，那么LOGO设计师必须会很多技巧。您不能只绘制logo并完成logo设计：您必须考虑该logo设计的动画制作方式，不同的人第一次遇到该logo设计的方式-他们会看电视广告吗？应用商店中的图标？动画网站标题？移动的广告牌？那些制作最有趣的logo设计的设计师肯定是在考虑标志的影响，不仅将其视为页面上的图画，而且还将其精美地摆放在消费者的各种生活中。

万事达卡2016年的重新设计由Pentagram纽约办事处完成。在2019年，该字标被完全删除

在最近主导品牌发展的所有趋势中，有一个比其他任何问题都更加顽强地推动发展：简化。平整度。“回头客”。去年，我们推测“简单性已经占了上一阵子了”，而且看来趋势不会很快下滑。以去年的Moonpig重新设计为例：最后还是采用了扁平，简单而又颇具孩子们派对风格的新外观。

在此之前，五角星形对万事达卡标志设计的重新设计使事情回到了它们的最基本组成部分–仅两个平坦的重叠圆圈，并在安全，有品味的无衬线FF标志中添加了一个新的小写字母商标。完全有意义的是，主要考虑因素是跨多个数字平台的标志设计优化。在2019年，五角星通过完全删除单词标记进一步简化了事情。

“实际上，它已成为图形的同质循环”，安德森说。“这不是任何一个设计者或设计师的错，但这是现实。如果您要简化一切，那么在开始重复之前，只有这么多的形状，形式和颜色组合。他承认，在“聪明的设计师”可以拼凑标志设计以“传达品牌信息，品牌价值，产品等”的地方，这种风格对于有些logo设计师来说太容易了。因此，有很多重复的想法，而且很多都是抄袭的。”简单并不是天生的坏事：过去几十年来最好的标志设计受到了难以置信的限制。实际上，这样的作品也非常聪明，一个很好的例子是V＆A标志设计，它由经典的＆符号优雅地形成了A。自1990年创建以来，该设计就一直保持不变，这仍然不足为奇，而且它仍然像以往一样新鲜和自信。“简短的摘要规定设计应仅包含三个字符（V＆A），应具有功能性，无日期，令人难忘且适当，”该作品的Fletcher说。如果要在博物馆的当前竞选活动中永久使用它，他肯定会钉牢它。标志设计的完美性还意味着对于当今使用标志设计的设计师来说，这既是梦想，也是微妙的平衡。威廉姆森·柯兰工作室（The Studio of Williamson Curran）的联合创始人克里斯·柯兰（Chris Curran）最近为博物馆的“未来从这里开始”展览开展了一项活动。Curran说：“在广告系列的尺寸，位置和颜色上始终使用V＆Alogo设计始终是我们在印刷和屏幕上进行设计时所考虑的核心。” “ V＆A logo设计和展览名称都以相同的颜色挑选出来，字体的选择是展览色调的一种简写，并与V＆A logo设计保持了很好的平衡。”

V＆A博物馆的《未来从这里开始》展览文件，威廉姆森·柯兰工作室

但是，最近可以说，简单性很少包含这样的良好目标。Eye on Design执行编辑Liz Stinson最近创造了“千禧极简主义”一词，以总结过去几年围绕无衬线，单色调色板和“平面摄影”的商业图形趋势。正如她所说，这是一种以数字为中心的策略所产生的趋势，并且“多年以来，人们一次又一次，一次又一次地看到相同的极简logo设计的变化”。行业中许多人猜测，结果是相同的。但是，这种同质性加入可能有点不公平–我们是根据单个logo设计的过时（略有短视）标准来判断一个品牌，而在此我们应该着眼于它的现代对应物–一个移动的，交互的，更加细微的“系统”？我们– Twitter的推销者，消费者和整个设计行业–判断得太快了吗？

邓巴工作室（Studio Dumbar）为阿姆斯特丹小交响乐团（Sinfonietta）所做的工作旨在刷新音乐团的形象

如果有一家logo工作室对什么东西能使一个好的logo设计有所了解，那是阿姆斯特丹的Studio Dumbar。该公司的投资组合由Gert Dumbar于1977年创立，在企业形象设计方面，其许多项目都被确立为黄金标准，包括为荷兰铁路公司，阿姆斯特丹的NEMO科学博物馆，荷兰政府及其国家警察工作。然而，正如工作室的创意总监Liza Enebeis指出的那样，尽管它的历史不容小觑，但沉迷于可能存在或可能不存在的所谓``黄金时代''的朦胧眼光的回忆是不明智的。她说：“当您与父母或祖父母交谈时，他们总是会说过去的情况要好得多-通常是在他们十几岁的时候。”“许多设计师可以回顾过去，并说出1960年代或现代主义时代的公司logo设计是多么辉煌或更好，但是现在我们拥有更多的可能性。我们可以将logo设计和平面品牌设计应用于许多不同的平台和媒体，重新定义我们对待品牌的方式。”她说：“显然，这是一个巨大的挑战，但这意味着您确实必须努力工作，以找到一种使自己创造的商标脱颖而出的方法。”移动便利性在logo设计中起着前所未有的重要作用。这具有双重后果：一方面，logo设计必须比以往更努力地工作，另一方面，logo设计成为更广泛的图形结果的一部分。“象征不再是一切，” Enebeis说。“当您在数字平台或应用程序中看到logo设计时，行为及其移动方式将定义身份。几年前，我们从未真正考虑过这一点。现在，它起着巨大的作用。”Dumbar在Jeugdfonds Sport＆Cultuur（青年体育基金会和青年文化基金会）的工作中看到工作室从运动素描开始，然后在需要时将其提炼成静止图像。Enebeis说：“这是一种看待与运动有关的身份的另一种方式。” 结果，这些logo设计具有极强的活力和积极性：这正是一个品牌的目标，该品牌旨在促进与之合作的年轻人的潜能，并旨在直接和尊重地向年轻人讲话。这些项目庆祝logo设计的潜力不是作为独立实体，而是更广泛，更动态的通信系统的一部分。Dumbar的另一个项目证明，这种方法不仅需要针对年轻人或好玩的品牌，而且还需要更传统的机构。它为阿姆斯特丹交响乐团的弦乐团所做的logo设计，其音乐曲目囊括了从巴洛克风格到当代风格的所有音乐，并回答了简短的故事，以刷新公众的看法。Studio Dumbar的解决方案是充分利用当今的技术可能性，以大胆的logo设计和印刷调色板为基础创造一种身份，但这种身份是通过对声音的反应以图形方式响应每个表演的音乐主题而演变而来的。

阿姆斯特丹Sinfonietta的品牌重塑充分利用了技术可能性

早在2018年，DesignStudio就为巴塞罗那的数据初创企业Typeform创建了新的标识，其灵感来自西班牙艺术家，包括毕加索和米罗。身份避开了一个传统系统，即以logo设计为核心的传统系统，而不是（再次）希望运动：logo设计本身是“活着的”且易变的，根据各种因素采用不同的形式，包括表示复杂数据还是表示表达。更抽象的情绪。约翰斯说：“人们既复杂又充满挑战，因此客户向我们提出了更多有趣的挑战。” “设计世界已经发生了变化：即使在五到十年前，设计还是一种调色板，logo设计和字体-现在，它更多地是关于行为和交互。”他补充说：“logo设计曾经是认可或简写的印记，现在它们可以响应交互，包括单击，滑动和点击。那是很新的东西。logo设计必须戴很多帽子，而且不能单独做到这一点。重新定义这个新的本地语言时，也许必须重新考虑logo设计一词。”这样，品牌形象设计系统仍将包含logo设计，但是对于许多旨在印刷广告系列，包装设计等之上进行数字化使用的品牌而言，声音和运动与要在名片上弹出的标记一样不可或缺。甚至是网站标题。敏捷性是关键。

可口可乐完全了解其目标受众

那么，什么使logo设计设计无可争议地出色呢？正如德雷普林（Draplin）指出的那样，真正永不过时的设计只是因为他们拒绝于炙手可热的新事物：“尽量不要被最新的趋势或风格过分引导。事情起伏不定，但清晰度是永远不会过时的元素。”很多事情只是归结为正确的项目做正确的事情。“有些人对印刷形式感兴趣，但我更感兴趣的是了解情况，”安德森强调说。“无论是音乐包装还是可口可乐，您都必须了解目标受众和产品，以及如何将两者联系起来。他们为什么制作这张专辑？为什么可口可乐推出新产品，他们想达到什么目的？解决问题的方法是尝试以一种目标受众最能做出反应的方式说。”例如，在他的《 Warp Records》logo设计中，该标签以其突破性的电子音乐名册而闻名。他的想法是传达一些具有未来感但不会过时的东西。安德森说：“看起来'未来主义'的事物很快就会过时，因为未来的版本永远不会发生。” “所以我只想拥有一个人们会认出的logo设计和颜色。”最终的商标是一种拉伸的，网格状的行星状形状，带有曲折形的握持装置，就像漫画《 ZAP！》一样打在你身上。带有鲜明的紫色。

Warp Recordslogo设计，由The Designers Republic设计

“有一种古老的科幻，泥泞的感觉，”安德森说。“上世纪50年代和60年代的许多科幻小说都已经过时了。它们被锁定在未来，因此永远不会过时。对于Warp，我是说您需要简化它才能传达复杂的信息。”正如我们所讨论的，简单并不意味着无聊：沉闷的极简主义和聪明的极简主义之间的关键点在于，能够将品牌精髓仅散布在一个logo设计中。De Pelsemaker说：“我认为，好的logo设计设计正在创建一个简单，强烈，可识别的符号，传达有关公司，品牌或产品的信息。” “这可能是通过使用不寻常或有趣的空间，或巧妙地使用了对比度和空白空间。”logo设计的成功当然是一件非常个人的事：无论是直接还是更抽象的方式，logo设计都必须如实，有力地讲出品牌的本质。

新的Burberry logo设计

以彼得·萨维尔（Peter Savile）最近对巴宝莉（Burberry）logo设计的重新设计为例：“它基本上被简化了，您可以说这是一个非常简单的logo设计，”埃尼贝斯说，“但是最引人注目的是，巴宝莉（Burberry）不仅是logo设计，而且还超越了logo设计。 。您必须考虑公司的核心才能找到正确的答案。”香奈儿（Chanel）永恒的互扣式“ C”标记实现了同一件事：精美的工艺，简单的版式，但对品牌本质的彻底纪念。远离时尚，回想一下Saul Bass Bell Systemlogo设计：“即使该品牌不在今天（该公司于1984年停止运营），该logo设计仍然有效，” Draplin说。“这只是一个钟声，但是清晰度非常完美。“ c”这个词来了，但是公司实体教会了我很多关于如何让克制和简单讲一个更大的故事。”但是，今天，清晰度并不仅仅是指我们认识或理解静态标记的简单性。通过与我们的互动来认识一个品牌，即通过更广泛的价值和在世界上的地位，以及我们如何在更加个人化的层面上与它互动，才能产生这种清晰感。

香奈儿logo设计

消费者在改变，设计师必须与他们一起改变。可能会简要介绍一下创建logo设计或名片的过程，但我们会花一些时间来实践和了解其主张，然后就结果应该提出建议。仅给您一个logo设计可能不是正确的答案。”这就是99Designs等在线logo设计网站出现危险的地方：logo设计并不是一开始的全部内容，如果您为设计花钱，那么您将得到一个糟糕的设计。Draplin说：“如果您支付4.99美元，就可以将骰子掷给要向您出售剪贴画的人。” “别对我感叹，哦，我们付了500元，得到了一个愚蠢的logo设计。” 您认为您会得到什么？”

约翰斯还提出了一个有趣的观点，反对传统的论点，即logo设计必须代表某种东西。他争辩说：“为什么logo必须意味着什么？” “为什么它不能仅仅创造一种感觉，而又令人兴奋而有趣呢？那里也可以有诗歌和娱乐的空间。logo不再是品牌的核心，而是去中心化的：第一个接触点可能不是平面广告或产品，它可以是许多其他事物，这真的很令人兴奋。”

DesignStudio在2016年推出的Reliveroo品牌更清晰，简单，可以扩展到各种数字和物理媒体；从应用程序到公司工作服

键盘大战虽然很容易，尤其是对于数字化初创企业，但我们能做的最根本的事情就是坐下来思考一下关于我们正在判断什么以及为什么。“如果太平了，谁来当法官？”德拉普林说。“不要去寻找争议，而要全力以赴。如果您可以将指甲油钉成简单，扁平的形状，那会有什么问题？但是，如果看起来像其他所有东西一样脱落，则必须回到制图板上。”logo设计不是陈旧或无聊的，我们只是以过时的标准来判断。约翰斯说：“品牌不仅仅是logo。” 

“您不必拒绝过去，但您必须记住，像Wim Crouwel和Hamish Muir的8vo这样的人正在挑战极限。不要只是怀旧，想一想他们实际上代表什么。当然，必须保留工艺和质量，但也必须将它们应用于新问题。最好的设计师既要尊重过去，又要为现在着眼并展望未来。”