你能从全球16款备受争议的标志设计中学到什么？北京西风东韵

从全球16款备受争议的标志设计中能学到什么？

发布时间：2019-07-23 13:56:55　发布者：西风东韵设计公司

我们都知道被咬过的苹果，谷歌彩色的字母，以及BBC的三个黑匣子。毫无疑问，像这样著名的、有效的标志设计会被人们记住，并在世界范围内被认可。我们马上就能认出它们，然而，有些标志设计却因为种种错误的原因而令人难以忘怀。他们吸引顾客的眼球，但不是你想要的方式。他们要么因为争议太大而上了头条，要么被视为公司的疏忽。他们就是我们所知道的错误。从每个人身上，我们都能学到一些东西。所以，让我们来研究一下这16款最具争议的商标设计，看看在这些争议中我们能学到什么。

1，Yahoo

Yahoo 标志设计

2013年，雅虎发布了一个新的logo设计。他们多年来都没有对自己的外表做出重大改变，觉得这个品牌需要更新，需要一些新的生命。设计很简单，保持了他们的紫色，和他们有趣的惊叹号。不幸的是，人们对这个标志的反应一点也不热情。一般来说，人们对新设计不感兴趣。他们认为这很无聊，认为它缺乏创造力，一般来说，没有什么值得关注的。你能从中学到什么?雅虎希望给这个品牌注入一些新的活力，这是完全可以接受的。但是他们可能只需要更新他们的旧形象，而不是更进一步去创造这个。不要为了更新而更新，或者在没有必要的时候疯狂的更新，做出战略决策，不要强迫改变。基本上，如果它没有坏，就不要修理它，否则你可能会成为最有争议的商标设计之一。

2，BP

英国石油公司似乎一直笼罩在争议之中。正因为如此，他们寻求重塑品牌。他们改变了之前的标识，一个带有BP字母的绿色盾牌，换成了一个代表向日葵的全新标识设计，由Landor Associates设计。这个新标志设计意在表达英国石油公司对绿色增长的新奉献。这个标志很成功，英国石油公司甚至被评为最环保的石油国家。直到2010年，墨西哥湾发生了灾难性的石油泄漏。英国石油公司对此次灾难负有责任，并遭受了强烈的反弹。作为回应，绿色和平组织发起了一场标志设计竞赛，将英国石油公司的标志变成漏油事件的象征。自那以来，英国石油公司在损害控制方面投入了数百万美元，试图挽救自己的形象。你能从中学到什么?BP犯了两个我们可以吸取教训的重大错误。首先，他们最初的标识是一种防御性的象征。这是一个盾牌，一个不受欢迎的标志。所以，首先要注意你的标志背后的象征意义，并确保它传达了正确的信息。第二个教训是关于他们的更新:您应该意识到您的徽标的漏洞。一家石油公司的标志灵感来自大自然，这使得绿色和平组织很容易对其进行取笑。请记住这些弱点。

3，Cleveland Indians

克利夫兰印第安人队是许多受美国本土文化启发的运动标志设计之一。该标志设计中的人物被称为酋长瓦胡，自1948年以来一直是该队的象征。当然，这是一种宪章，在政治上并不完全正确。多年来，它因为不合适而遭到了很多人的反对。最后，今年，克里夫兰印第安人队将做出改变。你能从中学到什么?从这一点来看，关键是要理解您的标识应该考虑周到和适当。如果你的标识有一些可能冒犯他人的图像，也许可以考虑换一个新的标识。你的客户不会喜欢一个敏感的标志设计，为了一些新的东西而放弃传统可能是困难的。但有时这是正确的选择，尤其是在设计不再合适的情况下。

4，Starbucks

星巴克一直在其标志中包括警笛。它很有名，遍布世界各地，令人难以置信地难忘。但是在2011年，当他们发布了最新的logo时，很多人表达了他们对这个设计的不满。星巴克去掉了圆形的黑色轮廓，去掉了塞壬，去掉了星巴克和咖啡的字样，只保留了绿色圆圈里的美人鱼。对他们来说，这是他们品牌的自然发展，并保持了他们最重要的身份。然而，许多客户认为它过于简单，难以适应新外观。星巴克不顾顾客的抱怨，坚持自己的设计，现在很难想象他们的咖啡杯上还印着别的什么东西。你能从中学到什么?基本上，有时候人们对改变犹豫不决，但这并不意味着你应该放弃重塑品牌的努力。给它一些时间，让人们适应新的设计。

5，2012 London Olympics

奥运会总是成为全世界的头条新闻。但在2012年，正是这个标志设计引起了人们的注意。2012年伦敦奥运会的设计被认为是草率和拙劣的。世界各地的人们都对这款花了62.5万美元打造的标志感到愤怒，这使得它成为有史以来最昂贵的商标设计之一。尽管受到了批评，但这一设计仍然存在，并作为2012年奥运会的标志载入史册。多年后，作为对这些批评的回应，该标识的设计者声称，他们预计会有一些批评，并认为大多数的抱怨都是有意为之，他们知道这些批评会引发一些争议。对他们来说，这个设计似乎仍然是成功的。你能从中学到什么?每个标识都会受到一些批评。不要太认真，为你的最终产品感到骄傲。理解并合理地对待这样一个事实:不是每个人都会喜欢最后的造型。

6，Dirty Bird

Dirty Bird是一种炸鸡餐饮服务。他们的标志设计吸引了很多人的注意，其中一个D和一个B创造了公鸡的形状。然而，对很多人来说，这个标志最终看起来像生殖器，而不像公鸡。这使得它出现在我们最具争议的商标名单上。人们很生气，声称这是不恰当和粗鲁的。但是像“脏鸟”这样的名字，其他人并不同意，他们认为这是一个有趣的想法。无论你的立场如何，主人声称他们从来没有见过阴茎的图像，事实上，它应该是一只公鸡。尽管存在种种混乱，但该公司的标识依然屹立不倒，如果有什么区别的话，那就是使该公司登上了许多头条。你能从中学到什么?很简单:有时候你的logo设计会和你想要表达的意思不一样。试着睁大你的眼睛去思考这些错误的想法，但是要意识到，说到底，这是因人而异的。而且，你不应该把自己太当回事。标识可以很有趣，但要确保它们传达的信息让你感到舒服。

7，Tropicana

2009年，纯果乐橙汁改变了包装和商标。新的外观更干净，更现代，这是品牌的重新设计。尽管如此，批评人士还是一拥而上，对这一突然而重大的变化感到愤怒。顾客们似乎都同意这一点:以前更好。最终，批评家们似乎赢了。Tropicana恢复了原来的设计，因为他们意识到顾客对新外观是多么不满意。你能从中学到什么?不要低估了你的客户对你当前形象的喜爱程度。在纯果乐的例子中，这是他们的主要陷阱。他们完全抛弃了之前的形象，发现顾客们感到被背叛了。如果你正在寻找一个更现代的外观，并觉得你可能会疏远你的客户，我们的建议是尽量避免一次改变太多。如果纯果乐做出缓慢而微妙的改变，整个过程可能会更有效。

8，Procter & Gamble

宝洁公司,自上世纪30年代以来，一直使用同样的标识。然而，在20世纪80年代，有关该标志象征撒旦主义的指控开始浮出水面。人们注意到这名男子的胡须上有一个倒转的666号，胡须的顶部和底部都有角，标志上还有13颗星星。对许多人来说，这就是证明该公司与撒旦教有关的所有证据。该公司对这些指控不予理睬。但谣言越来越糟。最终,宝洁放弃了旧的标志，重新设计了更简单的宝洁标志。在这个过程中，他们赢得了一场1900万美元的诉讼，对手散布了许多关于撒旦教的谣言。你能从中学到什么?时不时地，你可能不得不对你的标识做一些损害控制，并向批评妥协。但重要的是你要为自己挺身而出，就像宝洁公司一样处理了这起诉讼。要明白，你的标识很有可能会被误解，并为你如何应对它制定一个计划。

9，Belfast

2008年贝尔法斯特的人民被激怒了。这座城市花了28万美元来打造一个新的标志。经过几个月又一个月的研究，结果是一个心形的B，里面有贝尔法斯特这个词。人们发现它是通用的，但当得知许多其他品牌已经有了几乎相同的标识时，人们变得非常愤怒。花这么多钱买一个非原创的标志激怒了贝尔法斯特的人民，并设法使这个标志在我们最具争议的标志名单中名列前茅。你能从中学到什么?这很简单:您需要反复检查一个设计是否以前没有使用过。你想要你的标志设计是独特的，因此，在继续设计之前，请检查您的徽标是否是原创的，或者准备好面对一个有争议的徽标设计。

10，Airbnb

2014年，Airbnb发布了一个新logo。这是一个简单的符号，很快就会在世界各地出现，并在他们的网站上帮助人们找到住宿的地方。 Airbnb的用户们在这个标志发布的那一刻都疯了。许多人认为这看起来不合适，或者这让他们想起了生殖器意象或类似的东西。这引发了一场辩论，一场关于这个标志到底是什么样子的猜谜游戏。然而，大多数设计师都称赞了这个标志。它高效、适应性强、灵活。有人甚至称这种关于不恰当的图像的争论完全不成熟。无论网上讨论的是什么，这个标志至今仍是Airbnb的官方形象。你能从中学到什么？如果你的标志是有效的和理性的选择，但争议随之而来，因为它背后的图像或类似的东西，给它一些时间，这将通过。让争议过去，自豪地使用你的标识。

11，GAP

GAP标志重新设计完全是灾难性的尝试，试图简约的，极简主义的标志设计，这家美国服装巨头试图推出一款半心半意、软弱无力的产品，而不是其标志性的蓝色方阵，而是高耸、凝缩的衬式风格，而互联网却陷入了嘲弄和鄙视模仿的漩涡中。你能从这场灾难中可以学到什么？首先，不要为了迎接新的趋势而抛弃品牌遗产-但也许最重要的是，知道什么时候你错了，并承认失败。

12，USA Now

沃尔夫·奥林斯(Wolff Oings)2012年重新命名的“今日美国”(USA Now)再次引发争议。自20世纪80年代推出以来，“今日美国”已成为美国发行量最大的报纸之一，与历史悠久的“华尔街日报”(Wall Street Journal)和“纽约时报”(New York Times品牌重塑的主力军是一个简单的视觉系统，它围绕着一个大的、平色的蓝色圆圈-一种极简主义的以前全球图形和堆叠的Futura全大写文本的再现。不幸的是，乍一看，这对一些人来说太简单了，引发了一场谩骂，指责它过于简单化、过时，甚至侮辱了读者的智慧。然而，品牌问题的解决方案远远超出了人们的眼界。它不仅被剪裁-背部，干净和简单，它也是不可思议的多才多艺-圆圈作为内容容器设备，以及表示纸张不同部分的配色方案。非常有效。你能从中学到什么？当有一个更复杂的身份系统，需要看到背景，忽略最初的批评浪潮，并有信心启动。

13，美国航空公司

当你有一个像马西莫维涅利这样的大师设计的不费力的标志性商标设计时，你会认为放弃它是一个艰难的决定。这正是美国航空公司所做的，人们为此而生气。维涅利大胆的，图形的横翼鹰符号，整齐地夹在双胞胎A之间，具有令人愉悦的视觉对称性，感觉既永恒又优雅。它的替代品完全不是这些，它把自信的海军降到了更柔和的蓝色，把雄伟的雄鹰变成了一个抽象的喙。你能从中学到什么？如果它没坏，就别修好它。

14，IHOP

国际烤饼之家(又名IHOP)是一家美国机构。但是，没有什么东西比恶魔小丑的凝视更能让你享受到松软的、糖浆味的早餐了。或许是为了模仿特纳·达克沃思(Turner Duckworth)为亚马逊所取得的热情的“微笑”主题，IHOP将“o”和“p”在其名字中并列在一起。但是，虽然肥胖，蓝色边缘，盯着眼睛和淡淡的红色笑容的结合，散发出许多东西，温暖不在其中。你能从中学到什么？如果你试图使一个标志看起来友好和平易近人，测试它在实际的人，看看他们是否在恐怖。这将是一个很好的线索。然而，IHOP在将“p”转换为“b”和“b”时，确实成功地创造了一些积极的公关热议。改名为IHOB.

15，Instagram

在扭曲形态的消亡和平面设计的兴起中，最大的里程碑之一是Instagram放弃了其复古的、纹理化的相机，转而选择了一个带有霓虹灯渐变的后缩图标。网络被吓坏了。就像清单上的许多其他例子一样，这是一个新的品牌，推出了上千个模因。由于看起来像上世纪90年代从微软油漆中爬出来的东西，Instagram标志的这一激进的新方向引发了大量的翻版和冷嘲热讽的“徽标生成器”。一些人对Instagram的“复古相机”本质-应用程序的整个创建原则-已经失去了哀叹，而另一些人则痛恨这款华丽的调色板。但是随着平板设计成为iOS的决定性的外观和感觉，这个应用图标的“本土化”感觉对它有利。在这里，Instagram曾经以其复古摄影滤镜而闻名-它的倾斜相机是一款非常合适的相机-Instagram现在是最重要的社交媒体平台之一。你能从中学到什么？有时，最初不受欢迎的设计决策有更广泛的战略理由。

16，2008北京奥运会标志

有很多网友说北京2008奥运标志设计的不好，冷不丁看上去是个人在乞讨作揖！“中国印”选用了中国篆刻艺术的外形，但内容和载体结合得不是很完美，好像是机器刻出来的，而不是手工刻制，因此少了一些金石味道。如果当初能更多地和金石篆刻的专业人员合作，效果可能会更好。而且由于“中国印”先传达的是形(肖形印)，然后才是字，如果较真的话，“京”字在篆书里不是那么写的。很多设计师认为“中国印”在艺术上过于单调，创造性稍显不足；而且由于太中国化了，时代感有所欠缺。你能从中学到什么？在做标志设计时一定要避免容易引起歧义或者负面联想的内容。