设计公司：

Moxie Sozo

客户：

FitJoy

设计项目：

坚果代餐能量棒运动营养食品包装设计

设计说明：

椒盐卷饼是一种完美的咸味食物，但可能已经有一段时间了，因为您实际上关心的是您放入购物车的椒盐卷饼的包装。您可能会找到一些棕色和基本款的东西，一个带有透明塑料部分的袋子，让您可以窥视里面并看到那些等着您的椒盐卷饼。但是，如果您的椒盐卷饼和零食包装可以带来愉悦和愉悦呢？FitJoy相信您的下午点心可以为大众带来快乐，并且饮食限制不应限制您的选择。“FitJoy 最近推出了他们的第一个无谷物椒盐脆饼，从蛋白质棒领域转向零食类别。除了新产品外，他们还以新的品牌宗旨和使命武装自己，”负责包装和品牌重新设计的机构 Moxie Sozo 的高级客户总监 Mike Bowman 说。“他们来到 Moxie Sozo 帮助重新设计他们的身份和包装，以反映他们的使命，并消除拥挤和乏味的椒盐卷饼架的噪音。”既然他们的重点是纯素、无麸质和过敏原友好的椒盐脆饼，他们想要推进不影响口味的零食。“我们希望人们认为，‘嘿，这些是我吃过的最好的椒盐脆饼，而且——额外的好处——它们恰好不含麸质，不含所有这些过敏原，’”创意总监兼合伙人 Charles Bloom 说。 Moxie Sozo。“这个品牌恰好是所有这些，但目标并不纯粹是为了健康意识——它也适用于口味追求者。”FitJoy椒盐卷饼休闲食品零食logo与包装设计保留了旧包装和品牌中令人难忘的元素，并将其插入到新包装中，尤其是调色板。这些色调不仅给人以明亮愉悦的感觉，而且有助于区分独特的口味，并进一步突出 FitJoy 产品如何适合每个人。该品牌真正想要的新包装是捕捉快乐。除了无数的颜色，背景还有有趣的插图，还有一些产品的实际图像。然而，最引人注目的是 Moxie Sozo 充满个性的品牌标志。Moxie Sozo 的高级设计师 Cara Berberet 解释说：“我们最初的想法实际上是在徽标和包装中尽可能多地融入这个正方形。” 起初，他们非常倾向于这个想法，最终觉得这个结果看起来有点太孩子气了。“所以我们把它退回到一个更干净、更清晰的地方，让图形和颜色成为快乐方面的明亮传播者。”Cara 表示，他们想要一个稍微干净一点的外观，让品牌信息最突出，反过来，由俏皮和明亮的品牌元素支持，而不是让包装被埋没在太多的奇思妙想中。关于 FitJoy 的关键信息很容易找到——过敏原信息就在前面，很容易区分口味，而且包装看起来也不凌乱——但该品牌将自己与稳重的棕色同行区分开来。“这很棘手，因为我们从海盐开始，这是一种基础口味，”卡拉说。“但我们叠加了椒盐卷饼图案和椒盐卷饼摄影。我们真的比以前更多地提出了椒盐卷饼摄影，给它一个英雄的位置。我们做了这个有趣的撒盐在所有包装上，就像五彩纸屑一样传达这种快乐，但这也是一种很好的额外风味认可。”“我们希望在欢乐和少年之间取得适当的平衡，”查尔斯补充道。“你不必年轻就可以玩得开心，而且，这是一种适合所有人的小吃。”探索每个人都喜欢的美味小吃品牌与单一受众特定的东西之间的界限，让 Moxie Sozo 团队保持警觉。FitJoy 对他们想要捕捉的特定快乐有着特定的想法，因此设计师们进行了大量探索来确定它。“FitJoy Foods 的首席执行官约翰尼·海塞尔伯格 (Johnny Heiselberg) 拥有丰富的经验，”迈克说。“约翰尼非常清楚，给了我们方向和信任之间的完美平衡，让我们自己解决挑战。”Johnny 出身于糖果行业，他向 Moxie Sozo 提出了他想要使用 FitJoy 的大致方向。该机构感觉他们和客户说的是同一种语言，这让进入 FitJoy 的工作变得更加愉快。

客户评价：

“与 Moxie 合作的部分神奇之处在于，从策略到复制再到视觉表达的所有内容的无缝集成。Moxie 可能比我们做得更好。”