还记得希腊酸奶曾经风靡一时吗？普通酸奶的浓稠奶油替代品爆炸式增长，从2007 年酸奶市场的 1% 上升到 2013 年的 44%。但最近人们对它的喜爱已经不那么明显了，随着 Skyr 和腰果进入乳制品过道。因此，Oikos 的团队决定通过重新设计来改变现状，让人们谈论他们的混合希腊酸奶。“重塑完全不同的希腊酸奶体验是一项巨大的努力，”达能北美高级创意总监兼品牌设计和品牌提升负责人 Fe Amarante 说。“这是酸奶的一个非常扁平的类别，而且体验有很多相同之处。”达能与Beardwood&Co设计公司并肩合作进行品牌重塑。该机构的创始人兼首席执行官 Julia Beardwood 表示，他们从另外两款 Oikos 产品中寻找灵感：Oikos Pro 和 Oikos Triple Zero。他们想让混合系列与这些其他 Oikos 选项相适应，同时仍然“大胆地打破无聊”。“Oikos Pro 和 Oikos Triple Zero 有一种大胆的感觉，”Julie 解释说。“它们都是整体白色类别中的黑色和白色品牌。然后我们混合了 Oikos，它是蓝色的，只是不合身。所以我们想改变这个类别，并为 Oikos 带来一些统一和大胆。”达能和 Beardwood&Co 团队选择以 Fe 所谓的以人为本的方式进行重新设计。他们迅速制作原型并开始直接与消费者交谈，这些丰富的对话指导了他们的设计。“我们想以不同的方式做事，”Fe 说。他们没有开发几个不同的潜在方向，然后对其进行完善或向品牌团队进行大型正式演示，而是直接进入故事和消费者体验。“由于 COVID，我们无论如何都不能一起在办公室里。那么为什么不以更不同的方式做事呢？以传统方式接近它是没有意义的。”大胆的产品引导了大胆的重新设计。当您打开其中一个容器时，它的稠度、质地和风味与当今市场上的任何其他希腊酸奶都不一样。这种风味和高品质需要在设计中体现出来。“当他们告诉我们产品中的水果比之前混合产品中的水果多 50% 时，我们知道'水果前移绝对是我们必须做的事情的一部分，”朱莉娅说。“然后还有混合酸奶的这一面，非常浓稠和奶油状，它是一种用爱制成的产品。在项目期间，我们进行了一次虚拟农场之旅，与奶牛和农民见面，因为 Oikos 和达能与家庭农场合作。所以产品本身真的非常非常好，然后他们如何制作它以及其中的内容是令人自豪的透明度。”希腊Oikos水果酸奶品牌logo与包装设计不仅突出了令人难以置信的成分，而且肯定会让您感到饥饿。它们以充满活力、令人垂涎的水果（或者，就香草而言，是香草兰花）在最前沿，而背景则是梦幻般的酸奶漩涡。外观整洁并被剥离，因此味道是这一切的核心。包装很诱人，你想直接打开零食，拿出勺子——甚至是叉子。在整个设计过程中，团队称 Oikos 混合为“可分叉的”，因为它太厚了，你真的可以把它吃掉。“你可以用眼睛吃它，”Fe 说。“我认为我们都渴望真实性，并希望品牌放弃胡说八道，直面我们。摄影真的以一种毫无歉意的、正面和中央的方式突出了水果。在 CPG 的世界里，看到如此用心创造、拥有如此丰富的物质、质地和水果的产品，它会如此大胆地给你这种体验，这真的让你耳目一新。”与任何项目一样，Oikos Blended 提出了自己独特的挑战。朱莉娅说期望值很高，而且时间很短，所以压力是要开发一些令人兴奋、真实和引人注目的东西。Covid 限制还意味着他们必须以不同于以往的方式运作，但这使达能和 Beardwood&Co 之间的合作更加令人满意。“在整个过程中，它从来没有以任何方式、形状或形式，客户关系或代理关系，”费说。“没有什么可贵的。我觉得有真实的、真正的人际关系。它们不仅发生了——我们为此付出了很多努力——但这意味着我们可以直接获得最好看、最糟糕的作品，而不会迷失在权力动态中。“我真的为我们所做的感到自豪，但我也很高兴我们拥有一支有能力、有能力、愿意工作的优秀团队。”