Lululemon最初是专注于对功能性瑜伽服的品牌，相对昂贵的瑜伽服很快就成为星巴克和瑜伽工作室的常规装备，Lululemon品牌已经从功能性运动装超越了反映其忠实的消费者基础并渴望得到的整体生活方式品牌。因此，自然地，他们推出了一系列个人护理产品。Lululemon SelfCare个人护理产品线以锻炼和现实生活之间的过渡时间为中心，产品范围包括除臭剂，干性洗发水，薄雾，清洁剂，保湿剂，香脂和乳液。这家生活方式品牌引入了Pentagram代理商，与Lululemon创意团队合作，开发了SelfCare系列的品牌logo和包装设计。Pentagram设计公司首先着手制定与母品牌一样的战略和定位。它需要感觉真实，轻松，并让买家感觉到自己在对待自己，同时还传达了产品系列的功能方面。母品牌的核心元素贯穿始终，例如徽标和签名红色。通过使用由“自我”一词和Lululemon商标组成的定制字体来制作图案，以使功能性和最小化包装具有古怪的艺术气息，从而增强了品牌的休闲而又时尚的品质。在与母品牌紧密联系的同时，他们设计了SelfCare系列独立字体，例如Calibre Practice Light，是Klim Type Foundry创建的Lululemon品牌字体Calibre Light的定制变体。SelfCare个人护理产品包装设计颜色极少，尽管使用印刷图案的光亮层压板使包装具有独特的质感和闪光感，从而进一步赋予了豪华和自我护理的感觉。红色的盖子被用来识别范围来自Lululemon。最终的结果是一个子品牌，仍然忠实于Lululemon的核心身份，并发挥了强大的实力，使其赢得了如此忠实的追随者和地位，成为当代运动休闲时尚的标志，同时也感觉像自己的东西，SelfCare的品牌在传达功能和实用性的同时，还给人一种奢华的享受。