像一块美味的糖果一样，没有那么多纯粹而纯真的欢乐。当所有这些简单的碳水化合物和可口的甜味扑鼻而来时，这种幸福感就会随着我们的长大而逐渐消失。当然，其中一些是出于健康和饮食方面的考虑，还因为大多数糖果都使用人造成分调味并在实验室开发。这些糖果中的很多也都是为孩子们准备的，而不是我们进入成年后逐渐发展起来的更复杂的口味。Mayssa Chehata看到了对糖和碳水化合物含量低，口味更精致的糖果的需求，这种糖果更像是回到了童年时代，而又没有明显以孩子为中心。这促使她创立了Behave，这是一个新的糖果品牌，旨在提供具有更多成人口味的无健康罪恶感糖果。这位勇敢无畏的28岁创始人兼首席执行官在Uber，Soulcycle和Daily Harvest任职后带来了营销和品牌血统，他发现糖果市场存在市场空白。成人不一定没有健康的零食，但大多数人的目标是健康或表现，不会刮擦只有甜，甜的糖果才能产生的痒感。Chehata引进了名流厨师和糖果专家Elizabeth Falkner，从这些进化而来的故事中发展出了从小就最喜欢的童年小熊软糖。福克纳厨师（Falkner）超越了荔枝，百香果和覆盆子等口味的标准软糖。每袋含3克糖，6克净碳水化合物，并且只有90卡路里。软糖还可以自然地加入和尚甜味。为了实现Behave的视觉外观和包装，Chehata与食品专家Gander共同开发了该食品，后者还与品牌Magic Spoon进行了合作，后者生产了更健康的儿童早餐谷物食品。Behave小熊软糖包装设计使用令人眼前一亮的霓虹色块唤起对童年糖果的怀旧感，大胆的字体是霓虹灯板上唯一的装饰，除了巨型软糖熊，字标也被划掉，呼吁违背常规和罪恶感，行为的核心是重新定义期望和重塑约定，是的，您可以拥有一个无健康罪恶感的小熊软糖，它具有千禧一代和Z代人所期望的那种意想不到的风味，这种态度可以通过视觉和包装设计清晰地传达出来。