设计公司：

Pentagram设计公司

客户：

TrueCar

国家：

美国

 

设计项目：

汽车电商网站品牌形象logo设计

设计说明：

TrueCar是美国著名的汽车电商网站交易平台，于2005年成立，其本身并不直接卖车，而是提供一个在线新车交易平台，购买汽车可能是消费者有史以来最压力最大，最令人生畏的决定之一。TrueCar致力于重塑体验，并使买卖新车和二手车的过程尽可能简单，轻松，值得信赖，TrueCar将车价透明化。用户搜索想要购买的车型并选择配置，然后获取价格以及该车型的价格曲线图，价格曲线图会告诉你最近一段时间该车型的交易数量和平均价格，以及厂商指导价，工厂发票价格等几个价格维度。当你确定购买后，就可以拿到你所在区域经销商的保价凭证。去经销商交钱，然后把车开回家。Pentagram设计公司的Michael Gericke及其团队与TrueCar合作开发了新的品牌形象logo设计，使购买汽车的体验更加振奋人心，并增强了消费者的能力，该项目涵盖品牌战略和定位，消息传递，广告，艺术指导和产品设计。

Pentagram与TrueCar领导层在战略重塑品牌方面紧密合作，包括临时首席执行官兼总裁Mike Darrow和首席品牌官以及临时CMO Lucas Donat。TrueCar希望巩固其在在线汽车市场上的领导者地位，并强调其便利性，可访问性和易用性。TrueCar认为真实，透明和公平是出色汽车购买体验的基础。它可以帮助消费者从各个角度考虑选择，并提供了丰富的知识，因此他们觉得自己能获得很多好处。这种赋权的观点有助于品牌定位，总结为新的广告标语：“购买更明智。驾驶更快乐。”技术是TrueCar平台不可或缺的一部分，但该公司不仅仅是技术品牌。它希望通过吸引消费者的个性化购车之旅来吸引更多的受众。重新设计将TrueCar演变成具有友好，平易近人的个性，直率，开放和诚实的现代品牌。品牌将人们带到发现他们喜欢的汽车的经验中，从而帮助他们驾驭整个过程。这个想法体现在充满活力的TrueTrue新logo设计中，旧的logo设计非常沉静，看上去更像是一家地区医疗服务提供商，而不是一个诱人的网络购物平台，新的品牌logo形象设计更加快乐，友善和更具吸引力，并用渐变和圆点装饰，它丰富多彩、热情好客，美国TrueCar汽车电商网站交易平台品牌形象logo设计采用字体标志设计形式，在动态字体中呈现“汽车”一词，从而捕捉到移动，自由和改变的感觉。彩色徽标唤起了TrueCar的众多选择，使该品牌与竞争对手通常使用的蓝色区别开来。新品牌形象设计的重点是与消费者建立情感联系，并重塑他们对汽车的感觉以及他们在生活中的重要性。广告活动使用温暖，有趣的摄影和插图来强调这种关系。该品牌并没有强调个别汽车，而是显示了汽车在我们生活中重要时刻扮演的特殊角色，以及TrueCar如何帮助实现它们。友好的外观扩展到经过改进的网站和应用程序体验，该界面具有易于使用的干净，清晰，友好的界面。购物者可以重新体验TrueCar的体验，在这里购物者可以探索和了解汽车，使他们能够做出重要决定并找到自己喜欢的汽车。